年销售额过亿，在天猫，女孩们的第三件装饰品火了( 二 ) 天下网商杨洁编辑吴羚玮“不

这六大趋势赛道，也分别成长出了代表性的舰长品牌：Wpc.、Janefer珍妮花、蕉下、天堂伞、富尔顿、左都。
品牌在台前尝新、焕新，而天猫超级品类日，则在背后成为了品牌出圈的重要推手。
以Janefer珍妮花空气伞为例——空气伞是轻到极致的防晒折叠伞，仅79g ，比一只粉饼、一只鸡蛋还轻。
“一个产品卖全国的时代已经过去了。 ”在成立于2010年的Janefer珍妮花看来，目前市场防晒伞大多较为笨重，但珍妮花采用超跑、高尔夫球杆常用的高科技碳纤材质做伞骨，想用“轻到极致”的概念，去满足消费者对于轻便折叠伞的需求。

文章图片
“现在女生出门带包，包里要放手机、钥匙、口红、粉饼……雨伞排在很后面，而且有时候太大太重根本放不进去。 ”Janefer珍妮花希望让伞成为更优先被放进包里的单品，对核心单品空气伞做了多次迭代升级。
这把小小的空气伞，在天猫超级品类日期间爆卖，对于Janefer珍妮花来说，在品类日推出差异化的品牌，不仅突破了原有消费者的认知边界，也同时实现了品牌破圈。

文章图片

文章图片
空气伞、包包伞
同样的，曾认为伞具行业“老气”的中村俊也，创建了Wpc.品牌，开始从“时尚单品”的角度重新定义雨伞，将包和伞做了结合。
该品牌表示，在日本，现金和各种实物的会员卡仍是主流，但是中国消费者外出时往往只需要一部手机。针对这些洞察， Wpc.专门为中国市场开发了第一款商品：刚好能放下伞和手机的包包伞。伞身如手机大小，可任意放进随身包袋中；伞晴雨两用，为了避免雨天使用后放包里沾湿手机，包包中设计了隔层。

文章图片
蕉下同样认为，在户外出行游玩时，消费者会需要一把小巧轻便的高性能防晒伞，满足多种场景切换下的防晒需求。去年，品牌开始上线了小包包造型的包包伞系列，以多种花色、造型的小包和伞，去满足消费者的需求。
活动期间，除了选择多款最新设计的伞包单品和原创花色外，蕉下还联合李佳琦、品牌自播间同步上线包包伞特辑，与消费者进行深度互动。
在天猫超级品类日，通过站外种草、线上线下的联动营销， Wpc.和蕉下的包包伞受到了众多消费者热捧。
在天猫平台，鸟笼伞开始受到消费者热捧，其代表品牌富尔顿介绍，鸟笼伞选用优质PVC ，设计的初衷是在雨天也要保持打伞人的优雅，同时，圆拱形可以更好的衬托女士的身形。
为了适应亚洲女性防晒的需求，富尔顿在鸟笼伞在以前的基础上做了透明防晒，同时增加了各种风格花纹的款式，从以前单一的纯色边，到现在英伦风、甜美风、联名款。
包包伞、空气伞更多的是从便携度、外形下功夫，反向折叠伞则是切中消费者更为多元的需求。反向折叠伞是一款反收的雨伞，和常规的雨伞相比，反向伞湿面在内，雨水被伞布包裹住。
据左都介绍，消费者新的需求体现在产品的附加价值上，比如在伞上添加电筒照明的功能，伞会设计得更小、更精致等，品牌则关注到了消费者雨天上下车的痛点，受到市面上一款反向长柄伞的启发之后，团队经过研发和改进，将反向长柄伞改变成折叠伞，推向市场。