腾讯视频|视频会员涨价：你多掏5元，腾讯一年多赚74亿( 三 ) 爱奇艺

广告收入上，一方面，短视频的出现，不断挤压长视频的广告空间。
短视频以其用户“兴趣”为导向的算法机制，能实现更精准的广告推送，更受广告主的青睐。据艾瑞咨询《2021年中国网络广告年度洞察报告》，超过五成的广告主增加了相应的广告投放预算。

艾瑞咨询
根据Quest Mobile数据， 2021年，在各种广告形式中，短视频信息流广告占比从2020年上半年的24.6%增长到2021年上半年的30.8% 。
另一方面，即使长视频平台广告的花样不少，收入并无明显改善。
从App启动到主页推荐，从中插视频到广告弹窗，再到会员也无法跳过的贴片广告，说得上是无孔不入，其结果就是用户骂声四起。
财报显示，腾讯包括新闻、视频及音乐的媒体广告收入为32亿元，同比下降25% ，主要因为腾讯视频等服务的广告收入减少。
如此一来，长视频平台只能在如何提高会员订阅收入上，花费心思。
此前，长视频平台不好意思直接涨价，腾讯视频便带头开启了“超前点播”模式，挖掘VIP用户的付费潜力，爱奇艺、优酷等也紧随其后的跟进实施。
2019年8月，腾讯视频在其热播大剧《陈情令》上应用超前点播模式，据媒体报道，片方曾在庆功宴上透露，该剧的付费点播人数达520万人次，超前付费总金额达1.56亿元。
不过，来钱快的“超前点播”模式，饱受消费者诟病和吐槽，于2021年10月被叫停，长视频这项升提ARPU值的鬼点子被扼杀在摇篮里。
而提升ARPU值的另一途径便是提高会员门槛，也就是涨价。
其实，国外视频平台奈飞也曾提价，不过并未对其市场份额产生很大影响，依旧收获了市场和用户的青睐。那么，国内长视频平台能否学得会奈飞涨价术呢？
奈飞涨价术，腾讯视频们学得来吗？
事实上，不论国内外，长视频一直处在“囚徒困境”：高企不下的内容成本，难以揣摩的用户，局促的盈利空间。
内容成本端短期内难以降低，只能在用户收入端上想心思，由此各种变花样的会员涨价，就成为了企业扩大利润空间的惯用伎俩。
对于会员价格，其实国外的订阅会员价格不仅普遍高于国内，而且涨价次数也比较频繁。
以奈飞为例，其订阅会员服务自2010年底开始至今历经5次提价，当前每月的基础/标准/高级会员价格8.99/13.99/17.99美元，连续月卡会员价格仍为爱奇艺与腾讯的2倍以上。
而国内的爱奇艺，从推出会员付费体系10年以来，也才经历过2020年和2021年的两次会员提价。
如此大的差别下，为什么每次国内视频平台一涨价，就被大家集中轰炸呢？
从根源上来说，这是因为国内短视频的内容，很少出现让用户心甘情愿为其买单的优质作品。
目前为止，爱奇艺推出过如《延禧宫略》《人世间》《隐秘的角落》等爆款，腾讯视频的推出《扫黑风暴》《开端》《庆余年》等爆款，这些剧确实有风靡一时。
但相比于奈飞《纸牌屋》《怪奇物语》《鱿鱼游戏》等顶级IP ，国内长视频还有明显差距。
而除了内容质量上的差别，国外长视频也更加持续且高产。
奈飞出品的剧集不少都多季连载，如《纸牌屋》就在6年时间内播出了6季，每季都深受观众喜爱。