火遍国内外各地的裸眼3D，太震撼了！( 三 ) 4月9日

技术支持，裸眼3D广告前途无限
【火遍国内外各地的裸眼3D，太震撼了！】根据美国户外广告协会OAAA统计的户外广告收入报告显示， 2021年数字户外广告DOOH运营在第三季度在所有十大广告产品类别中引领上升，获得了38%的增长，且从年初至今，户外广告收入总计51亿美元，比2020年增长了10% 。

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图片来源：OAAA由上述数据可得，数字化助力广告行业整体的快速发展。科技与广告的结合，促使广告屏开始数字化，裸眼3D技术应用更加广泛，普及度更高。随着科学技术的不断成熟和数字化程度的加深，传统的户外广告由于设施老旧，视觉效果差，形式单一，没有竞争力，已逐渐被淘汰。从数据上看，户外LED大屏投放涨幅最高，是广告主计划投放媒介的第二位，这说明广告主对于户外广告的投资信心较高。传统LED屏终将被“裸眼”化，裸眼3D大屏将成为户外广告的新风口。
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图片来源：豆丁网同时，新思界产业研究中心发布的《2021-2025年中国裸眼3D行业市场供需现状及发展趋势预测报告》显示， 2020年我国裸眼3D市场容量在15亿左右，预计到2025年将达到30亿以上，这表明未来5年，不仅有大屏裸眼3D ，电梯、地铁、灯箱、公交等都会有裸眼3D的身影， “裸眼”3D热即将到来。而品牌方为了吸引受众注意力，增加与受众互动，提高广告效果，也将愿意为最新科技付费。
3D广告营造沉浸式体验，引起消费者注意与记忆
在今天数字化时代，各大品牌都希望借助于科技手段，展现更加多样化的广告视觉形式，同时也创意性的体现品牌内涵的独特性，从而达到品牌宣传次数少、受众记忆深的效果。裸眼3D广告，奇思妙想、别有风趣的动态画面，使得内容展现形式上更加立体，同时用极具震撼性的画面呈现产品、品牌元素及核心内涵，带来沉浸式体验，调动受众全身的感官去感知、了解品牌，在跨越时空的互动中形成“在场感” ，受众也易留下深刻记忆。前两年曾在社交平台上爆火一则春熙路钛公馆的裸眼3D广告视频，屏幕展现的是一只威猛的狮子在屏幕中穿梭，随着玻璃的破碎一跃而下，震撼效果十足，引发不少受众的围观、拍摄与转发。春熙路钛公馆裸眼3D广告钛公馆借助于象征物及利用裸眼3D广告从而迅速蹿红，且据了解钛公馆在开售三天内便创造了售出160套的好成绩。由此可见，裸眼3D广告创造的经济效益不可估量，在吸引受众和提高产品影响力方面是非常有效的
扩大品牌商业版图，提高品牌知名度
裸眼3D广告目前大多投放于人流较密集的城市商圈及地标性建筑，而地标性建筑一般都在城市中心或者黄金地段，占据整个城市的视觉中心，极易引起受众注意。同时地标性建筑本身具有网红属性和较高的话题度，品牌选择在此处投放广告，非常有利于提升品牌价值及知名度。以品牌colorkey为例， colorkey去年将宣传广告投放至武汉江汉路中心广场，利用人口流量大及地标性建筑的优势，同时迪丽热巴代言，发挥明星效应及借助明星带来的“粉丝效应”驱动营销势能，从而形成了具有引爆效果的事件营销。再加上大众的分享欲，各受众在不同的社交媒体上传、转发及分享，多渠道联动，从而达到二次传播的效果，再次增加了colorkey的曝光，扩大了colorkey的商业版图，从而提高colorkey社交上的影响力和知名度，并在2021年长期占据淘宝唇釉热销榜前五名。 3D虚拟广告打破内容与体验的界限，在视觉上给予受众巨大的冲击与震撼，极易引起受众的注意甚至是深度记忆，同时，对于品牌来说， 3D广告投放人流密集的城市商圈及地标性建筑，无形之中扩大消费群体和品牌商业版图，提高品牌影响力及知名度。裸眼3D广告未来的投放策略尽管裸眼3D广告成为品牌营销和宣传的新渠道，但我们也需关注到它存在因投放在户外大屏造成驾驶员视线混乱的风险、核心内容被视觉效果模糊，从而造成形式大于内容、受众体验感强但互动性弱等问题，因此裸眼3D广告还可从突出品牌核心价值和增加互动性两方面提高，进一步达到品牌1+1＞2的宣传效果。其一是突出品牌的核心价值，创造独特优势，使品牌核心在受众心中形成永久记忆。吸引受众的3D广告首先是具有良好的视觉体验和较强的震撼性。不管是韩国“海浪冰箱”视频的广泛传播，还是中国成都“外星人能量饮料基地”的爆火，都是因为具有独特的创意和极具冲击性的效果，吸引受众驻立欣赏并形成记忆。但这类广告在传播上也具有一定的局限性，即形式大于内容。栩栩如生、极具震撼效果的视觉冲击易使得受众并未关注到品牌植入，难以准确吸收品牌想传递的核心内容，从而造成宣传效益低。因此文化产业观察认为，对于知名度高的品牌可选择注重视觉效果，吸引受众，提高品牌顾客的忠诚度；而对于未积累一定知名度的品牌投放广告需注重品牌核心内容，可提前进行活动预热，制造热点话题，吸引受众，再通过裸眼3D广告传递品牌核心价值观念，从而提高知名度和影响力。其二需加强与受众的互动性，形成真正的沉浸式体验广告。在目前国内的裸眼3D广告，大多数仍停留在仅有强烈的视觉冲击及简单的“打招呼”等表层互动，因此要实现更深层次的互动，品牌还需掌握目标受众的兴趣点，寻找品牌核心内容与目标受众的连接点，使得品牌投放内容不仅仅是视觉传达，还能够在与受众的互动中实现深度触达，提高品牌营销效益。