电子商务|腾讯视频一年涨价两次，其实都怪游戏开发者生鲜电商|客服|叮咚买菜

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

不久前，腾讯视频的用户又一次“喜迎会员价格上涨” ，甚至让腾讯视频因此登上了微博热搜。
4月9日，腾讯视频方面发布通知称，将于4月20日零点调整VIP和超级影视VIP会员价格，在其7类会员中最高的一档涨幅更是高达25% 。简单来说，常规包月服务需花费30元，如果连续包月续费每个月的单价则为25元，年卡价格由253元涨至258元、连续包年由218涨至238元。
但要知道的是，此前在去年4月的时候，腾讯视频就已经涨过一次价了。

以价格最低的连续包月会员为例，在短短一年时间里，用户在腾讯视频上的花费就从19元涨到了20元、然后再涨到25元，差不多相当于直接涨了30% 。因此也难怪有网友在腾讯视频宣布涨价的消息下评论到， “你调你的呗，反正自动续费我关了，不会再续费了” 。
【电子商务|腾讯视频一年涨价两次，其实都怪游戏开发者】

事实上，在腾讯视频此番涨价之前，爱奇艺、芒果TV、咪咕视频也都自去年年末开始相继提高了会员价格。但视频网站会员价格的上涨，其实早已成为了必然。早在2018年时，爱奇艺CEO龚宇就已表示， “爱奇艺目前包月20元有些低了，从2011年到2018年的7年来，这个价格一直都没有变过” 。此后，龚宇在不同场合多次表示爱奇艺的付费会员价格不合理、要涨价。
当然，由于通货膨胀的存在，商品涨价并不鲜见。君不见，游戏行业约定俗成、且持续了数十年的3A游戏60美元定价，近年来也已经改变，更何况持续涨价才是现行模式下视频网站长期稳定运营的“秘籍” 。
一直以来，国内视频网站的变现模式几乎承袭了Netflix ，也就是买版权、做自制内容吸引观众，然后在用户身上收取付费增值服务，同时将流量进行广告变现。在底层逻辑上，视频网站的变现模式其实与社交平台是一样的。纵观爱奇艺与微博的财报会发现，两者的营收结构其实非常相似，但是放眼全球，视频网站与社交平台在资本市场的估值却又是天壤之别。

而造成这种现象的原因，则是视频网站在运营成本上要比社交平台高出数个量级，前者不仅有互联网公司都要面对的带宽和服务器成本，更重要的是还有内容采购成本。
视频网站作为PGC平台并不能依赖用户生产内容，而是需要专业团队出品的专业化内容，这就代表平台方不能将内容成本转嫁给用户，而是需要自己来承担。但问题是，近年来影视剧版权费用不断上涨，同时网络播放也成为了影视行业非常重要的一个变现渠道，并且影视剧的网播价格也从优酷、土豆时代的单集数千元，涨到了现在头部剧单集千万元，甚至演员片酬占了总投资一半的畸形状况。

自从2015年爱奇艺在大热IP剧《盗墓笔记》上首次尝试差异化排播模式，即VIP会员可以抢先观看全集后，也成为了视频网站会员订阅的转折点。自此之后，国内视频网站就进入了独播大剧模式，用独播剧来拉新促活、并进行广告分销。最终在此次疫情到来前，从上游的影视行业到视频网站都形成了高投入、高采购价格的链条，在此期间为了降低成本，爱优腾其实也都在尝试自制内容，但遗憾的是他们在借鉴Netflix模式精华的同时，也没有逃不开这一模式中的糟粕。