Twitter|从会员涨价，看长视频如何释放长远价值( 二 ) Twitter

就此轮会员涨价来说，消费者已经不再是一味地抵触，用户更在意的是其所支付的费用与内容是否等值，甚至越来越多人愿意为好内容付费。而对视频平台来说， C端消费习惯的变化所带来的影响也值得被重新审视。
实际上，一直以来，平台都在反复探索C端市场该如何与平台服务共振。 4月8日，在腾讯视频举办的“早春业务分享会”上，平台提出将引入“市场价+会员后验激励”的举措，并对合作方公开相关项目的播放指数、会员开通数据等，在会员付费收入与内容创作之间形成更紧密的联系。相似地，爱奇艺在前不久则宣布正式升级网络电影分账模式，制定“取消平台定级”、“按时长分账”等新规则。

背后的共同指向在于， C端市场的付费行为，未来将更深入地影响内容品质，这是一个双向驱动的良性增长过程。
举一个简单的例子，腾讯视频的“臻彩视听”、爱奇艺的“帧绮映画”等功能都是在会员需求驱动下快速成长起来，但往大了说，也是行业视听体验的一次跨越。更直观地，网生内容的品质提升也是有目共睹，《鬼吹灯》系列、《你是我的荣耀》《爱很美味》《隐秘的角落》《沉默的真相》《司藤》等兼具口碑与热度的内容走向市场，会员付费与平台服务之间的双向驱动，已然体现为不断提升的用户体验。
诚然，多家视频平台上调会员价格，将影响到大几亿付费群体的直接利益。但就行业发展来说，会员提价已经成为一个不可逆的趋势。即便是已经盈利的Netflix ，上调会员价格的动作依然频繁。且就当前国内外市场的整体定价水平来看，此轮涨价过后，国内视频平台的会员定价仍在性价比上占据优势。未来，随着会员价格与内容品质、用户体验之间形成更好的平衡， C端市场驱动的行业良性增长也将更清晰地显现出来。

3
最终将转化为产业价值
如今，降本增效被更频繁地提及，会员涨价成为视频平台集体性的动作，绝非偶然。
一方面，随着行业的理性回归，市场马太效应增强，影视内容进入新的创作周期，产业各个环节都在经历新的变化；另一方面，消费市场与创作群体的精准对接，让产业下游与上游的对话更加频繁，进一步驱动行业谋求C端商业模型的更多可能性。在这个过程中，用户需求与市场创作挂钩，产出的内容则驱动用户付费，反映到商业层面上，会员提价所影响的将是一整个产业。
牵一发而动全身。基于付费会员模式，视频平台与内容创作者之间产成了分账、定制、单片付费等诸多合作形式，双方也由此形成紧密的利益绑定。因此，会员提价表面上是为视频平台增收，实际上也将助推一部分内容创作者直接受益，为产业链上游持续输血。

尤其是在眼下，市场整体环境还有诸多不确定性，很难说影视行业的集体困境还将持续多长时间。但视频平台作为产业上游与下游之间的连接中台，所聚集的用户对内容的需求，让更多创作者在艰难的生存环境中找到发展空间。与之相伴，视频平台逐渐成为驱动行业发展的重要环节，平台增收能够更有效地激活产业链的创造力，在满足消费者需求的同时驱动创作者成长，将C端市场带来的营收增长转化为产业价值。
【Twitter|从会员涨价，看长视频如何释放长远价值】不可否认，商业回报是驱动创作者持续产出优质内容的根本动力，但基于平台连接，所驱动的则是一整个产业的成长。在这一层意义上，无论是视频平台上调会员价格，还是更大规模的关于降本增效的策略，本质上都是在探索平台良性成长可能带来的产业价值，而这一方向的尝试，也将在与产业多个环节的深入磨合中，持续释放长视频的长远价值和创造力。