文|蟪蛄编辑|王方玉自电商作为一种新零售业态兴起以来|快递慢了商家懵了即时零售火了( 三 ) 文|蟪蛄

从过去一段时间闪购的增长数据来看，也印证了零售行业发生的转变。美团闪购数据显示，三月份，包括北京、广州、深圳、杭州、重庆、天津在内的几个重点城市，闪购的订单规模同比2021年都出现了70%甚至80%的增长。
以美团闪购为代表的即时零售，是介于传统电商和传统线下零售之间的一种业态，这种模式通过城市配送队伍，对接线下供应商和消费者，对于平台的地推和配送都有很强的要求。
凭借外卖配送能力、对线下商户的地推能力，美团将外卖配送能力延伸至普通商品顺理成章。这对于商家来说意味着一个新的选择：电商靠不住的时候“靠外卖” 。
擅长电商和擅长线下零售的商家，如今共通的特点就是需要线上、线下之外的“渠道第三极”——线下商家需要来自线上的引流，线上做惯了电商的商家需要走向线下，通过前置仓和同城配送来接近消费者，满足消费者的强时效性需求。
虽然这是一个接近于中间地带的市场，但整体上看规模也非同小可。艾瑞咨询的数据显示，中国即时零售市场规模预估到2024年将达到近9000亿。
需要注意的是，这是一个相对静态的市场规模预计，没有考虑到模式跑通、成本降低之后对传统电商和线下零售的替代作用。理论上，电商中所有一般消费品的部分，都可以通过闪购实现，特别是标准化的快销品、小家电数码产品等商品。甚至包括锦旗、宠物服饰这种非标的产品也能搜得到。

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总结过去的经验，居民的消费习惯具有强大的惯性，其改变和养成通常都需要外力（甚至是不可抗力）的塑造。在2003年非典疫情肆虐之前，人们习惯于线下购物，但通过特殊事件让更多人接触电商之后，网购的消费习惯得以养成和深化。
团购消费习惯的养成也有类似的情况，但彼时的外力表现在商家巨大的让利幅度，促使人们逐渐打消心里衡量的“尝试成本” ，最终让团购作为一个巨大业态生根发芽，日新月异。
【文|蟪蛄编辑|王方玉自电商作为一种新零售业态兴起以来|快递慢了商家懵了即时零售火了】如今在疫情和物流受限的大环境下，即时零售走入更多家庭。可以预见的是，即便有一天疫情彻底消失，人们养成的消费习惯也仍将保留。

文|蟪蛄编辑|王方玉自电商作为一种新零售业态兴起以来|快递慢了 商家懵了 即时零售火了( 三 )

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