电信|听歌也能刷视频，更新后的QQ音乐向短视频进击？( 二 ) 浙江省|王强

不过相对而言， QQ音乐的歌词视频功能相对独立，站内视频量相对有限，并没有形成良性的社区交流氛围，从而也就导致歌词视频和歌词卡片并没有实质上的区别，其视频化探索也没有跨越式发展。
QQ音乐的视频路
从歌曲MV到TMElive
作为在线音乐平台， QQ音乐对于视频化的探索其实很早便已起步，早在2014年时， QQ音乐的3.9.6新版本中，便新增了MV观看功能，将当时最火的歌曲、最流行的歌手MV纳入了站内，实现了音乐内容的又一次丰富和拓展。

MV作为随音乐录像带、音乐电视、音乐专辑等一路发展而来，成为了诠释音乐、展示歌手、与歌曲相得益彰的最佳拍档，而这也是音乐平台视频化道路的起点。
随后几年里，迎来了短视频的飞速崛起，用户数量激增，根据第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示截至2021年6月，我国短视频用户规模已达到8.88亿。正是短视频平台的崛起，让行业内掀起了“万物皆可短视频”的浪潮。
在2018年时， QQ音乐也开启了大规模的征集短视频创作者，发布了面向原创视频作者的“地心引力”计划，向全球招募拥有唱歌、跳舞、弹奏等才华，以及具备视频剪辑、字幕制作等能力的原创视频作者，致力于在音乐垂直类别短视频上有所突破。

后来，在QQ音乐更新的版本中，在站内的发现板块之下，音乐MV、歌曲表演舞台、以及一些音乐人幕后的故事均以流媒体短视频的方式呈现。如今，这一功能也被融入到了扑通社区的广场之中，在使用方式上已与短视频平台无异。

另外， QQ音乐在站内也多次进行了自制视频内容的尝试，像是音乐类电台脱口秀节目《见面吧电台》、为粉丝带来独家明星和歌曲资讯的《乐见大牌》、专注聚焦于不同风格原创音乐人的自制节目《大象房间》等。
不过这些节目体量相对较小，主要服务于站内社区用户，而真正让QQ音乐在视频化道路中成为焦点的便要从TMElive说起。
近两年来， TMElive逐步成长为日益完善的综合演出平台，为腾讯音乐构建起线上线下的立体内容布局。仅是2021年， TMElive便举办了56场演出，平均一周便是一场。近期，张国荣热情演唱会的超清修复版，又一次给QQ音乐带来了不少的流量。

整体而言，不同于TMElive这种大型直播活动的专业内容生产，音乐平台想要真正走向视频化，还是要依赖于用户内容生产，形成相对活跃的音乐社区氛围则显得格外重要。
短视频向左，音乐向右
各自跨界也是双向奔赴
在音乐平台视频化的探索中，离不了短视频的推波助澜，当前许多热歌新歌大多是从短视频中走红，而这一现状既为华语乐坛带来新的契机，也给在线音乐平台带来了不小的挑战。
以近期大热的歌曲《孤勇者》为例，在短视频平台上流传着中小学生合唱这首歌的视频，后又因陈奕迅回应儿歌，持续登陆热点榜，在积攒了大量热度的同时，也使得这首歌在QQ音乐热歌榜历史在榜22周，年后持续霸占榜首。

短视频为音乐所带来的热度有目共睹，因此无论是短视频平台，还是音乐平台都在想着有所跨界，因此也就出现了音乐平台在向短视频探索，短视频平台也向音乐探索的现象。
对于短视频平台，抖音不仅上线“听全曲”功能，在站内打造音乐播放器，放大音乐属性，同时在去年4月份，字节跳动宣布成立音乐事业部，在海外推出了音乐产品Resso ，大获成功。

快手则是在2018年便成立了独立音乐部门，陆续与超过400家的音乐公司签署合作协议，并且于去年发布了短视频行业里的首个版权结算规则，也正式打响了短视频音乐版权规范化的第一枪。