“B站的趋势不要再明显了吧……从竖屏无限流|b站为何学不了youtube?

“B站的趋势不要再明显了吧……从竖屏无限流 , 到推荐位无限流 , 再到推荐位变得和主页列表一样 , 叔叔这是要大家沉浸阿b无法自拔吗?”如果说之前外界还对B站向左走(YouTube)向右走(抖音)莫衷一是 , 今年以来的种种迹象都表明 , 商业化压力之下B站正在加速“抖音化” 。
2021年Q4电话会议上 , B站对外透露了一个关键数字:StoryMode(竖屏模式)目前的DAU渗透率已经达到了20% , 点赞占比30% 。 在微博上 , B站用户对于竖屏模式的抱怨正在与日俱增 , 站内也出现了大量教人关闭竖屏模式的投稿 。
“B站的趋势不要再明显了吧……从竖屏无限流|b站为何学不了youtube?
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当曾经的增长引擎——游戏业务因为监管表现疲软 , 广告就成了扛起养家重任的一根顶梁柱 , 为了快速打破广告业务的天花板 , 在YouTube的贴片广告和抖快的信息流广告之间 , B站已经做出了自己的选择 。
“抖音化”将是对B站平台调性、社区氛围、用户习惯、创作生态的全面冲击 。 目前竖屏模式的推进极其谨慎 , 尚未对平台主流用户形成冲击 。 随着2024年扭亏的DL不断迫近 , 盈利压力不断加码 , StoryMode的渗透率也会进一步提高(有机构估计会升至50%以上) , 很难再与B站原有生态相安无事 。 从中视频向短视频平台转型过程中如何保持自身特色 , 将成为B站继成功破圈之后面临的又一大考验 。
01B站为何学不了YouTube?
在财报会议上 , 哔哩哔哩CEO陈睿明确表示:B站过去在用户增长与收入增长之间精力分配的比例是七三开 , 今年将会调整到五五开 。 这意味着B站一直未尽全力的商业化今年将进入快车道 , 而广告业务无疑将是带动商业化的“火车头” 。
“B站的趋势不要再明显了吧……从竖屏无限流|b站为何学不了youtube?
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去年 , 在互联网广告行业整体遇冷的情况下 , B站145.48%的广告收入增速显得十分亮眼 , 营收占比也进一步升至27.5% 。 只不过 , 目前B站主打的广告类型仍然是面向年轻群体的深度品牌营销 , 以品牌定制、UP主内容植入的原生视频广告为主 。
然而 , 深度品牌广告的最大问题在于只适用于头部品牌与头部UP主 , 难以对金字塔底层的中腰部UP主形成激励 , 难以吸引海量的长尾广告主 , 收入的“天花板”已经隐约可见 。
为了打破广告收入的“天花板” , B站的变现机制就不能仅限于一些头部UP主 , 而是不能浪费站内的每一丝流量 。 为了迅速提高广告变现能力 , B站面前有两条突破路径——要么学习YouTube在每段视频中插入广告 , 要么变双列信息流为抖音模式 , 从而大大提高广告库存 , 将“天花板”向上抬升一个数量级 。
“B站的趋势不要再明显了吧……从竖屏无限流|b站为何学不了youtube?
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早在三年前 , 就有人在知乎提问《为什么B站不学YouTube的广告投放方式》 , 在提问者看来 , B站只要在每段视频片头放5秒可跳过的广告 , 分分钟就能实现扭亏为盈 。
从400多个回答来看 , 大部分人都认为无视频开头广告 , 不仅是B站当初做出的承诺——几乎成了B站不同于其他视频平台的独特标识 , 也是用户选择“小破站”的重要原因——点开即看 , 不会有被60秒开头广告所支配的恐惧 。
YouTube的广告模式之所以不可模仿 , 是因为谷歌的百万级广告主数量足以支持它建立广告竞价模式 , 相比之下 , 爱优腾等国内视频平台寥寥可数的品牌广告主 , 不可能建立长尾广告竞价模式 , 广告长度动辄30秒、60秒且不可跳过也就不难理解了 。
对于B站来说 , YouTube模式的视频贴片广告不仅不具备可行性 , 也会对用户忠诚度、品牌价值形成不可逆的伤害 。 不仅如此 , YouTube2010年推出的这套Tureview广告系统是PC互联网时代的玩法 , 广告投放对象是单条视频 , 正在被短视频时代的更为高效的信息流广告所取代 。