透视爱慕股份的资本底气( 三 ) 文/零度出品/节点财经上市不足

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而这也体现了爱慕股份问题导向的两个机遇：走出产品老化以及拓宽线上渠道。
当年维密悄然登陆，维密T台大秀的选拔、风波，使得维密在国内大放异彩，掀起了一阵性感高端内衣的风潮。借此风尚，爱慕也加紧了扩张。
而随着2020年维密英国公司宣告破产，似乎也彻底带走了性感内衣的风尚。这几年，内衣消费趋势便逐步变化，受到“取悦别人”不如“取悦自己”的时代观念影响，女性自我意识正在觉醒，平底鞋代替高跟鞋、休闲服代替职业装、无感内衣代替性感内衣成为潮流。
尤其医学研究表明，钢圈内衣可能不利于女性健康，增加女性患乳腺疾病的风险，无钢圈内衣受到追捧。爱慕股份曾经赖以“成家立业”的钢圈内衣，以及精致的花纹设计均受到了时代审美的挑战。
新锐品牌“Ubras”的崛起可见一斑。 Ubras将自己的卖点定位在“无痕无钢圈” ，抓住Z时代女性零约束、追求极限自由的精神内涵，推出了“无尺码内衣” ，切合了Z时代张扬的个性。
并且其营销手段也值得借鉴。在推出大单品“肌底衣”时，响亮的打出了“可以穿在身上的肌底液”的口号。合作了与产品形象高度切合的超模刘雯成为品牌代言人，并且大力投入宣传推广，线上与天猫、头部主播直播间、KOL合作，线下对地铁、电梯、商圈等消费者必经之路进行反复“洗脑” ，将其大单品形象根植于消费者心智。