淘宝|?淘宝换帅：戴珊进击，蒋凡“出海” 戴珊|阿里巴巴|蒋凡

不能说蒋凡负责海外业务是“发配边疆” ，但戴珊接手的一定是阿里的核心。
阿里基本盘——淘宝的接力棒，正式从蒋凡手里交给了戴珊。
据天眼查显示，蒋凡不再担任浙江淘宝网络有限公司、浙江天猫网络有限公司法定代表人、董事长兼总经理，不再担任阿里巴巴迅犀（杭州）数字科技有限公司的法定代表人及董事长。当前，蒋凡已无法定代表人职务。
与此同时，今年1月，曾被外界以太子视之的蒋凡将远赴东南亚负责阿里新设立的“海外数字商业板块” ，蒋凡此前分管的大淘宝，则由戴珊接棒。
由核心决策层到最终“出海” ，我们不能说蒋凡负责海外业务是“发配边疆” ，但戴珊接手的一定是阿里的核心。
蒋凡在阿里“失势”？
作为极少数因创业项目被收购而引入的高管，蒋凡在阿里可谓是“特别”的存在。
这种特别之处用一位前阿里员工的话描述就是， “蒋凡是第一个年纪很轻，没有电商基因，在阿里没有根基，被如此重用提拔的人。 ”
进入阿里仅4年，他就成为阿里巴巴“五新执行委员会”成员、出任淘宝总裁；之后又取代靖捷兼任天猫总裁，接管阿里妈妈；2019年，他成为了阿里38位合伙人中最年轻的一位，一度被外界看作是“阿里太子” ，张勇未来的接班人。
而这“阿里太子”身份也不是凭空而来。自2013年蒋凡进入阿里就职后，阿里的成长更是有目共睹。
蒋凡对阿里最大贡献就是当年主导了阿里系电商的全面移动化，在他的带领下，手机淘宝的日活用户数突飞猛进，自此以后阿里的营收也是一路高速增长。可以说在淘系电商成功崛起的背后，蒋凡是功不可没的领路人。
但随着各大流量平台开启自己的电商试水之后， “成功精英”蒋凡执掌的大淘宝开始走上了下坡路。
在2015年，淘系还占据着国内电商市场75%的份额， 2018年这一数字是70% 。而2021年，根据各电商平台公布的GMV及公开数据，淘系市场份额降到了52% ，京东、拼多多、抖音、快手的市场份额分别为20%、15%、5%、4% ，剩下4%的市场份额则由苏宁易购、唯品会、得物等平台瓜分。
而在2020年，频频曝出绯闻的蒋凡也被阿里集团给予了严重处分，取消合伙人身份，降级记过。
帮助阿里打下了天下，蒋凡却注定成不了那个守江山的人。
而海外作为互联网下半场的一个关键战场，此次调动一是给了蒋凡第二次机会，二是急需一个扛起大旗的坐镇之人。
阿里基本盘的焦虑时刻
作为阿里的基本盘，淘系电商似乎遇到了一些问题。
都说流量的尽头是电商，作为最容易变现的渠道之一，各大流量平台都纷纷下场试水电商，前有京东、拼多多等对手紧逼，后有抖音、快手、B站等内容平台的跃跃欲试，如今的淘宝劲敌环伺。
作为工具型App ，淘系电商有着一个很显著的弱点：它既不生产流量，也留不住流量，它是在消费流量。
在流量的博弈之下，淘宝不得不面临一个现实的痛点：拥有了流量和用户时长，就掌握了商业化的动向。用户在哪里消费内容，流量就在哪里，时长也在哪里。
2016年起，淘宝便提出了“内容化”的方向，推出“逛逛”等内容社区产品，但始终效果有限。内容流量依然集中在腾讯和字节跳动手里，这对淘宝后来的发展形成了较大的制约。
淘系面临的挑战越来越大，阿里内部也很清楚，淘系的市场份额是一定会被不断侵蚀的。而淘系努力要做的，一是降低被侵蚀的速度，想办法聚拢商家，二则是尽可能地去做增量。