B站“变天”:恰饭加速,活成“抖音”的样子?( 三 )
目的就是让用户在熟悉感中 , 逐渐适应短视频形式 。
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备注:左中长视频界面 , 右短视频界面 。
而“潜移默化”影响下 , 据2021Q4电话会议:StoryMode在DAU的渗透率超过20% , 且其贡献的点赞占比也达到了30% 。
另据QM统计 , B站的用户习惯与抖快等短视频平台越来越接近 。
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由此基于海外应用的规律 , 对B站来说 , 当私域短板有所补足时 , 收入的负面效应或会减弱 。
不过 , 加码短视频虽然对不同属性平台短期影响不一 , 但长期结果都是相同的——大幅拉升广告收入 。 而要实现这一点 , 拼得是内容 。
02、瞄定长期价值 , 但FEED抗打吗?内容平台都会面临的情况是 , 相比平台 , 用户对内容更忠诚 。
如下图 , 每次抖音、快手进行内容扩充时 , 都会带动用户时长的新一轮增长 。
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回看Ins这些正在短视频探索的平台 , 新内容同样迅速抢占了时长 。 而有人看 , 就会有创作者闻“流量”而来 , 自动填充内容 。
不过 , 对这些“增长”急切的平台来说 , 这种自然生长速度太慢 , 它们显然等不及 。
比如 , Snapchat为了快速填充公域内容 , 大秀“钞能力” 。
据其2021Q4电话会议:各种激励策略下 , Snapchat支付了25亿美元奖金 , 招揽了约1.2万名创作者 。
真金白银“撒出去” , 收获颇丰 。
数据显示 , 截止2022年2月 , 每天在Spotlight上传的照片和视频数量超过50亿 , 是2021年的3倍 。
内容吸引下 , Snapchat的用户时长 , 截至2022年2月 , 实现2017年以来的首次增长 , 达到30分钟 。
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目前来看 , B站的短视频内容扩充 , 也正在加速 。 比如 , 为激励更多创作者创作内容向短视频倾斜 , B站调整了创作者激励机制 。
用UP主@老蒋巨靠谱的话说:“2022年 , B站或将迎来全站内容的影像化和故事化改造 。 ”
但我们拆解发现 , 与Snapchat通过给实惠 , 吸引创作者不同 , B站有点“招骂” 。
比如 , 有老UP主反映 , 在新的激励计划下 , 自己的投稿视频收益反而降低了 。
从下图可以看出 , 之所以会这样在于 , 创作者以前靠播放量就可以拿到“工资” , 但现在KPI转向了点赞和投币 。
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而这种转向 , 虽然在敦促中长视频博主提升内容质量上 , 有积极作用 , 但更重要的目的是 , 适配高互动的短视频模式 , 从而倒逼UP主主动拓展短视频创作 。
那么 , B站为什么一反“破圈”时的慷概 , 唱起了黑脸呢?其实 , B站也很无奈 。
如下图 , 2021年B站前20名百大up主中 , 1/4没有抖音账号 。 即便有开通的 , 也只是少量在双边同步跟新 。
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以前这是B站的壁垒——中视频内容大多长于五分钟 , 不适合用短视频模式呈现 。 转换成本很大 , 使得创作者的平台“忠诚度”奇高 。
【B站“变天”:恰饭加速,活成“抖音”的样子?】但现在却成了发展StoryMode模式的“拦路虎” , 毕竟不愿更抖音的UP主 , 不会突然对B站的短视频积极起来 。
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