从2018年开始 , 马斯克的推特开始切换成“语不惊人死不休”风格 。 正是这种百无禁忌的风格 , 将他送上“推特之王”宝座 。
2018年4月1日 , 马斯克发推宣布“特斯拉破产了” , “完完全全地 , 彻底破产了” , 并配上自己胡子拉碴 , 露宿街头 , 破纸板为被的照片 。 特斯拉股价当日大跌7% , 投资者揭竿而起 , 赶紧把他的手机扔了!
2018年8月 , 马斯克在推特上表示“考虑将特斯拉私有化” , 特斯拉股价第二天上涨超过13% , 但私有化并未进行 , 导致股价下跌 。 这种在公开场合发表未经审核公司规划观点且影响股价的做法 , 引起了美国证券交易监督委员会(SEC)的注意 , 他们指控马斯克涉嫌欺诈 。 最终 , 双方和解 , 马斯克支付2000万美元(约人民币1.34亿元)的罚款 , 特斯拉承诺“建立额外的控制程序 , 来监督马斯克在社交平台上的言论” 。
你以为马斯克会就此乖乖就套上推特“紧箍咒”吗?当然不 , 第二天 , 马斯克发推嘲讽SEC , 称该机构是“Shortseller Enrichment Commission(做空者致富委员会)” 。
2019年2月 , 马斯克再次发推 , 表示“2011年特斯拉还没有造出任何的汽车 。 但是8年后 , 特斯拉在2019年的产量将会达到50万” 。 SEC抓住机会控诉称 , “马斯克在发布这条推文之前没有寻求或获得预先批准 , 他发布的内容信息不实且已传播给2400多万公众” 。
2020年5月 , 马斯克不知哪根筋搭错 , 发推说:“我觉得特斯拉股价太高了” 。 当日 , 特斯拉市值蒸发超过140亿美元 。 一个月后 , 马斯克再度向SEC开启群嘲:“SEC三个字母 , 中间有一个是Elon的” 。
2022年 , 卖电动车赚钱赚到手软的马斯克又开始不消停 。 这一次 , 他用英语、俄语和乌克兰语3种语言发推:“我在此挑战弗拉基米尔·普京 , 我们一对一对决 , 就赌乌克兰 , 你敢不敢应战?”
没想到“马大嘴”这回碰了钉子 , 普京发言人佩斯科夫的回应两天后才姗姗来迟:“没关注这事 , 我们已经很久不上推特了” 。
“单挑普京”这事儿后来让俄国家航天集团公司总经理罗戈津看到了 , 他援引俄著名作家普希金童话诗《神父和他的长工巴尔达的故事》中的几句话讽刺马斯克:“你个小鬼 , 还很年轻 。 跟我斗你还很嫩 , 这只会是浪费时间” 。 马斯克也没犹豫 , 直接回击:“你可真够厉害啊 , 发这条又能涨钱了吧?”
你问这场“单挑”最后谁赢了 , 别问 , 问就是马斯克赢了 , 因为普京可能根本就没看到 。
写在最后
股权变化对推特这间成立于2006年 , 2013年登榜纽约证券交易所的上市公司来说 , 无疑是一件大事 。 操纵这件大事的主角 , 是马斯克这位过去十年拥有最耀眼光环的创业者 , 由此引发如潮般的猜测 , 也在情理之中 。
马斯克喜爱推特是事实 , 讨厌现任推特首席执行官Parag Agrawal也是事实 。 马斯克曾用PS历史老照片的手法 , 暗讽推特无情地赶走了他的好友 , 前任首席执行官Jack Dorsey 。
Jack Dorsey的离开 , 本质上也是一场资本逼宫大戏 。
2020年2月 , 拥有推特4%股权的投资公司Elliott Management创始人、亿万富翁Paul Singer对Jack Dorsey开炮 , 质疑他是否应该同时掌管这两家上市公司 , 其精力失衡导致推特已经远远落后于竞争对手 。 在遭遇激进投资者逼宫期间 , 马斯克在推特上多次表示 , “我只想说我支持Dorsey , 因为他有一颗善良的心” 。
对马斯克来说 , 推特不仅是宣泄情绪 , 表达观点 , 建立人设的舆论场 , 更是宣传特斯拉、SpaceX、SolarCity、Star Link、Neuralink、Hyperloop和Boring Company等9家公司的绝佳介质 。 特斯拉从不做广告 , 因为没有一家媒体可以在影响力上媲美它的明星老板 。 马斯克利用名气 , 来实践他的新闻观:赞美、批评、质疑、抨击都不要紧 , 最要紧的是发声 。
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