推特需要马斯克( 三 ) 出品丨虎嗅汽车组作者丨李文

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2018年8月，马斯克在推特上表示“考虑将特斯拉私有化” ，特斯拉股价第二天上涨超过13% ，但私有化并未进行，导致股价下跌。这种在公开场合发表未经审核公司规划观点且影响股价的做法，引起了美国证券交易监督委员会（SEC）的注意，他们指控马斯克涉嫌欺诈。最终，双方和解，马斯克支付2000万美元（约人民币1.34亿元）的罚款，特斯拉承诺“建立额外的控制程序，来监督马斯克在社交平台上的言论” 。
你以为马斯克会就此乖乖就套上推特“紧箍咒”吗？当然不，第二天，马斯克发推嘲讽SEC ，称该机构是“ShortsellerEnrichmentCommission（做空者致富委员会）” 。
2019年2月，马斯克再次发推，表示“2011年特斯拉还没有造出任何的汽车。但是8年后，特斯拉在2019年的产量将会达到50万” 。 SEC抓住机会控诉称， “马斯克在发布这条推文之前没有寻求或获得预先批准，他发布的内容信息不实且已传播给2400多万公众” 。
2020年5月，马斯克不知哪根筋搭错，发推说：“我觉得特斯拉股价太高了” 。当日，特斯拉市值蒸发超过140亿美元。一个月后，马斯克再度向SEC开启群嘲：“SEC三个字母，中间有一个是Elon的” 。
2022年，卖电动车赚钱赚到手软的马斯克又开始不消停。这一次，他用英语、俄语和乌克兰语3种语言发推：“我在此挑战弗拉基米尔·普京，我们一对一对决，就赌乌克兰，你敢不敢应战？”

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没想到“马大嘴”这回碰了钉子，普京发言人佩斯科夫的回应两天后才姗姗来迟：“没关注这事，我们已经很久不上推特了” 。
“单挑普京”这事儿后来让俄国家航天集团公司总经理罗戈津看到了，他援引俄著名作家普希金童话诗《神父和他的长工巴尔达的故事》中的几句话讽刺马斯克：“你个小鬼，还很年轻。跟我斗你还很嫩，这只会是浪费时间” 。马斯克也没犹豫，直接回击：“你可真够厉害啊，发这条又能涨钱了吧？”
你问这场“单挑”最后谁赢了，别问，问就是马斯克赢了，因为普京可能根本就没看到。
写在最后
股权变化对推特这间成立于2006年， 2013年登榜纽约证券交易所的上市公司来说，无疑是一件大事。操纵这件大事的主角，是马斯克这位过去十年拥有最耀眼光环的创业者，由此引发如潮般的猜测，也在情理之中。
马斯克喜爱推特是事实，讨厌现任推特首席执行官ParagAgrawal也是事实。马斯克曾用PS历史老照片的手法，暗讽推特无情地赶走了他的好友，前任首席执行官JackDorsey 。

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JackDorsey的离开，本质上也是一场资本逼宫大戏。
2020年2月，拥有推特4%股权的投资公司ElliottManagement创始人、亿万富翁PaulSinger对JackDorsey开炮，质疑他是否应该同时掌管这两家上市公司，其精力失衡导致推特已经远远落后于竞争对手。在遭遇激进投资者逼宫期间，马斯克在推特上多次表示， “我只想说我支持Dorsey ，因为他有一颗善良的心” 。
对马斯克来说，推特不仅是宣泄情绪，表达观点，建立人设的舆论场，更是宣传特斯拉、SpaceX、SolarCity、StarLink、Neuralink、Hyperloop和BoringCompany等9家公司的绝佳介质。特斯拉从不做广告，因为没有一家媒体可以在影响力上媲美它的明星老板。马斯克利用名气，来实践他的新闻观：赞美、批评、质疑、抨击都不要紧，最要紧的是发声。