耳机|混战的TWS耳机市场，终于迎来年轻的“越级者”( 三 ) realme|aiot

realme竞速AIoT赛道作为全球TOP10手机企业中的“最年轻品牌” ， realme在2020年就确立了“手机+AIoT”双驱动战略，随后构建了“1+5+T”布局并推出全新TechLife品牌，目标通过智能手机联动智能电视、智能耳机、智能穿戴、笔记本电脑、平板电脑五大流量中枢，打造年轻人喜爱的智能潮玩生活。
中金公司发布的调研报告指出，到2025年全球AIoT行业规模预计将达到4667亿美元（约合3万亿人民币），是一个真正的万亿级新蓝海赛道，这对任何一家科技企业都具备巨大的投入动力。
截止目前， realme五大流量中枢已经完成了除平板之外的新品布局。 realme副总裁、中国区总裁徐起对《壹观察》表示：中国市场在全球都是AIoT的优质市场， realme 2022年中国市场的AIoT布局会进一步加快，主要策略是一方面将品类加宽，比如在笔记本产品推出之后， realme平板与更多穿戴设备已经在规划中；另一方面，则希望可以精准找到AIoT产品的真正定位，比如怎么做出更加具备科技潮流化和年轻人需要的TWS耳机，而真我Buds Air3就是代表这一理念的新品。
与其他手机企业对比来看， realme 的AIoT布局更加聚焦、更强调用“敢越级”的产品打造年轻用户喜爱的“科技潮品” ，进而加速面向年轻用户群体为核心的“超预期+有态度”智慧互联体验。对realme而言，可以调用更好的资源服务好更加聚焦的用户圈层，提升AIoT布局的效率与用户口碑。同时，年轻用户虽然“细分”但却是足够大的市场，并且具备爱尝新、频复购、高互动、自传播等显著特点，非常适合realme“复刻”在手机领域的“全球最快增长品牌”模式。
以真我Buds Air3这一具备代表性的TWS耳机新品为例，其支持双设备连接，用户可以根据不同场景的音频需求选择接入两台设备，比如使用平板看剧时手机突然来电， TWS耳机可直接转换到来电通话场景；realme Link打通了数据、服务与场景连接，方便用户对各个接入设备与使用场景进行智能化管理；搭载全新一代蓝牙5.2技术，有助于更加高效与稳定的连接音频，并且在游戏模式下真我Buds Air3可实现88ms超低延时，实现游戏场景中真正的“音画同步，操控随心”......
更重要的是， TWS耳机作为各家AIoT布局的核心设备与重要的“辅入口”（相对于智能手机），其本身具备其他产品所不具备的独特性与入口优势，比如天生就是语音交互入口设备，更加轻巧便携并具备装饰属性，更贴近人体（入耳）可以在运动健康领域具备广阔的创新空间，以及在物理世界与数字世界高度重合的万物互融时代可以作为用户自由穿越各种场景时的“核心ID识别设备”等等。
可以说，音频只是TWS耳机的必备的基础功能，当其充分融入实时在线、万物互联、各种设备时，可基于场景主动为用户提供智慧服务、数据与服务无缝流转的新技术时代，耳机作为核心穿戴品牌的入口重要性将会得到极大增强。这实际上也是包括苹果在内的各大终端企业如今重点布局TWS耳机市场，并积极研究为其增加健康监测、泛连接与长续航能力的重要原因。
《壹观察》评论作为realme首款旗舰级降噪耳机，真我Buds Air3“敢越级”的产品定义、鲜明的差异化特点，以及“足够能打”的定价策略，都使其成为同价位段“难寻竞品”的存在，可以说是为2022年竞争日趋激烈的TWS耳机市场扔出了一颗“深水炸弹” ，也印证了realme在TWS耳机重点投入的决心与“争锋”底气。
过去三年多时间， realme刷新了如今全球TOP品牌的最快成长记录，甚至被媒体称为“手机行业最后一个关键搅局者” 。接下来的三年， realme在AIoT市场已经几乎与其他品牌站上了同一赛点， realme的目标显然已经不仅仅是一家“手机新势力” ，而是成为全球AIoT市场的“青春风暴”与“潮玩科技生活普及者” 。