北斗导航|弘辽科技：商家急了，百万人涌入新平台千寻位置

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茅台自建电商平台上线的消息一出，众多依赖茅台生存的经销商和黄牛商家感受到了危机。
3月29日， #i茅台成为AppStore免费榜第一#的话题冲上微博热搜，下载量和热度都让人惊叹。
自贵州茅台公众号官宣“i茅台”App开放下载后， “i茅台”App连续多日位列App store免费榜榜首。七麦数据显示， 3月28-30日，每天有43万人下载“i茅台” ，超过一众国民级APP ，茅台又掀起了一轮消费狂潮。
时隔8年，再次拾起电商业务，茅台如今的布局有什么不同？曾经令茅台苦恼的黄牛抢购的问题如今能否解决？经销商怎么看？消费者怎么看？
一、茅台与黄牛作斗争
自上线试运行之日起，消费者可在手机应用商城搜索“i 茅台”进行下载。在试运行阶段，消费者每天可在“i 茅台”预约申购最新发布的4款产品：53 度 500ml 贵州茅台酒（壬寅虎年）、 53 度 500ml 茅台 1935、53 度 375ml*2（壬寅虎年）、53 度 500ml 贵州茅台酒（珍品）。

值得注意的是， “i茅台”目前不直接销售500ml飞天茅台酒，而是整合接入12 家第三方电商平台，为消费者提供购买飞天茅台酒的渠道。
其实，多年以前茅台就已入驻电商平台，在天猫、苏宁等几十家第三方电商平台开设旗舰店，本想惠及消费者，但没想到被黄牛盯上，成为黄牛囤货的聚集地。在市面上不断哄抬价格，引起抢购潮。
最重要的是，由于茅台线上的酒价与线下终端成交价存在不小的差价，导致经销商的利润减少了三四成，茅台的电商之旅不得不按下暂停键。 2019年底，茅台集团原董事长李保芳宣布解散茅台电商公司。
而如果说爱马仕的铂金包对女性来说是一种奢侈品，那么茅台酒在酒友的眼中也是一种奢侈品，具有社交属性和送礼属性。而这种属性导致了茅台酒长期要与黄牛作斗争。
【北斗导航|弘辽科技：商家急了，百万人涌入新平台】黄牛并没有因为茅台电商业务的关闭而被肃清，黄牛的“生意”一直很火爆。据新浪财经数据，如果按“黄牛”收一瓶飞天2200元，卖出为3200元，一瓶利润是1000元， 1箱盈利7000元， 1000箱的盈利就高达700万元！

有“黄牛”对媒体表示，自从2021年以来，茅台公司推出各项政策平抑市场价格，如拆箱、拍照、用旧瓶换购等，这些措施确实减少了部分茅台酒转卖的情况。但他说道， “从疫情开始一直折腾，其实1499元的价格普通人喝不起，说白了是舍不得喝，基本出门就卖了赚差价了。而那些愿意出高价买酒的人，是消费得起的，不在乎那几千块钱。 ”
巨大的利益让黄牛在各大电商平台无孔不入。在天猫、苏宁飞天茅台酒抢购活动期间，有黄牛短期租借了数十个长期活跃的淘宝、苏宁易购账号，借助抢购脚本和软件，集中定时抢购飞天茅台酒。让真正想买茅台酒的消费者无从入手。而茅台酒的水货、假货也长期在市场中流通。以上种种都促使了茅台不得不考虑自建平台。