高不成|小米手机的高端化之路在何方？高不成

高不成，低不易——一句话道出了小米近几年来最大的困境。
有个很有趣的现象，当人们手中的iPhone开始变的卡顿的时候，脑子里想的都是：是不是这台手机用太久了？而当小米开始卡顿的时候，却会怀疑这芯片就是不行。
2021年年底，小米创始人雷军在小米12的发布会上宣布，小米将在产品和体验上，全面对标苹果向苹果学习，但用户并不买账。
3月22日晚，小米集团公布了2021年财报，在当年上市之时被定义为互联网公司的小米，最新一季人均消费仅有14.3元，而它对标的苹果，人均消费超过70元。

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华为的退出给手机市场留出了一块肥肉，小米在当时是被寄予厚望的种子选手，但到头来，不仅肉没吃到多少，提出的战略也到了需要自省的时候。
01华为跌倒，小米没饱
2021年7月16日，雷军在微博上宣布了一个“天大的好消息”：第二季度小米在全球智能手机的市占率超越了苹果，晋升全球第二。当初人们预言的“小米接棒华为”似乎逐步实现，尤其在欧洲市场，小米的份额一度也上升到了第二位。
不过在中国，这样的情况并没有实现。
不是说小米不努力。早在2019年，小米就提出了高端化策略。一个标志性的操作，便是剥离了红米，采用了双品牌策略。用雷军的话说，红米专注极致性价比，主攻电商，而小米则专注中高端和线下的新零售。
说到底都是为了利润。既然雷军坚定地声称不可能涨价，那么高端化之路势在必行。在这一方面，雷军确实有在努力，前有自研芯片，后有自建工厂。 2021年，小米12发布之时，雷军喊出了那句“小米高端手机正式对标苹果” 。而在这之前，小米10、小米10pro和小米11系列，价格已经从3000多元涨到了6000多。
但一顿操作，终究难掩这份年报的颓势。
2021年，小米智能手机实现总营收3283亿元，同比增长33.5% ，整体出货量达到了1.9亿台。具体到高端智能手机（零售价3000元人民币或300欧元以上），小米的出货量超过2400万台，一看占比， 13%——与一年前华为退出时相差无几。

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华为确实让出了一块，它的市场份额从2020年的13%下降到了6% ，但把握机会的不是小米，而是苹果。小米仅提升了2% ，获取的份额与OPPO相当。

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“华为的退出把小米推到了前排，但问题是小米是否具备了成为第一梯队的实力[7] 。 ”一位小米国际部人士在接受媒体采访时这样表示。

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还有一个重整山河的对手——荣耀。
在经历了半年多的阵痛之后，荣耀在2021年三季度实现了逆袭翻盘。根据知名统计机构公布的2021年Q3国内智能手机销售情况，荣耀手机出货量达到1420万台，环比大增96% ，重回市场前三。
荣耀CEO赵明面对国产手机市场下滑的局面时说了这样一句话：“友商过度备货是有风险的。如果我们快速崛起，他们压那么多货就成为库存了。智能手机行业，没有饿死的，只有撑死的[6] 。 ”
结合发生的实际情况来看，这番话可谓非常诛心了。
02用户来了，却不花钱
在小米，手机不光是用来卖货赚钱的，还有一个更重要的作用：获得用户，让他们继而使用小米的互联网服务和周边产品。