京东|开源节流、去肥增瘦？京东关掉了自己的返利平台( 二 ) 电子商务

更何况，返利网站提供的返利，其实是电商平台中商家广告费的另一种展现形式，这笔钱是商家而非平台来出。那么负责出钱的商家为何又会接受呢？这是往往是因为相比于去找电商平台买广告位，以及去找主播直播带货，返利行为是发生在消费者的购买行为之后，与前两者效果未知相比，返利是能实实在在带来销量的。
这样转了一圈后，似乎参与返利模式的几方都得到了自己想要的东西。然而京东选择放弃自己的官方返利平台，显然是因为自己的利益受损了。原因其实很简单，这种模式在整个互联网行业流量红利不再的今天，已经难以为继了。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网购用户的增速已大幅接近于网民的增速，也就意味着网购的渗透率已接近天花板。 2021年上半年，综合阿里、京东、拼多多三家的财报数据不难发现，这三大电商平台合计的新增买家约1.7亿，而CNNIC公布的同期全网真正首次网购用户却仅仅只有3000万。
就与淘宝客一样，返利其实也是电商平台攫取站外流量的一种方式，但与单纯靠“外人”的淘宝客不同，返利模式对于平台的影响更大。并且更为关键的是，电商平台现在也缺钱了。以京东为例，根据其刚刚发布的2021年财报显示， 2021年全年其净收入为9516亿元、同比增长27.6% ，但净亏损达到了36亿元，比起2020年同期的净利润494亿元、跌幅超过107% 。

在市场环境不佳、且自身需要扭亏为盈的时候，显然就需要开源节流。就像前文中所说的那样，返利模式其实就是将商家的广告费分给了消费者，所以在当下这个电商平台面临极为紧急的时刻，电商平台无疑更需要这一部分广告费来为营收增色。