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日前 , CINNO Research公布了2022年2月份的中国智能手机市场月度销量报告以及销量排名Top5品牌 。 从数据上看 , 在今年二月份国内智能手机总计销量约为2348万部 , 同比下滑了20.5% , 环比下滑了24.0% , 也成为了手机销量双下滑的一个月 。 而从智能手机销量排名Top5来看 , OPPO、荣耀、苹果、vivo和小米分列销量前五位 , 而荣耀也成为五个品牌中唯一逆势正增长的品牌 。
据分析 , 2月份出现手机销量的双降 , 有着很多原因 , 此前相关机构曾有一份报告显示 , 中国智能手机用户的换机周期相比过去延长了不少 。 换句话说就是“钉子户”多了 , 大家都不想换手机了 。 另外 , 近期 , 由于受到宏观环境影响 , 手机厂商开始降低市场预期和着手削减手机供应链订单 , 并对手机产品进行降低规格和降低配置操作 。 同时 , 高端机型需求疲弱与疫情反复 , 导致国内手机市场发展节奏放缓 。
从具体品牌销量上看 , 目前国内智能手机市场的第一宝座被OPPO占据 。 2022年2月份 , OPPO总计售卖出了400万台智能手机 。 虽然仍然是市场第一 , 但是OPPO相比去年二月份在销量上下滑了45.7% 。 而另一家厂商vivo则以卖出380万台的表现 , 位居国内市场第四名 。 从产品方面 , 除了OPPO?Reno7系列、OPPO?Find?N、OPPO?Find?X5系列等手机之外 , OPPO还推出了ColorOS?12、OPPO?K9?75英寸电视、OPPO?Watch2?、ECG版等关乎用户实际体验的软硬件产品 , 多领域产品的发布 , 让用户体验到源于OPPO生态的优势 。
【OPPO|2月国内智能手机市场销量双降超20% OPPO夺冠 荣耀成唯一大涨品牌】从整体上看 , Top5品牌环比销量均为下跌状态 , 在同比方面 , 荣耀也成为了唯一正增长的品牌 。 根据数据显示 , 2月中国市场荣耀销量环比下降24.7% , 同比上升141.6% 。 新机型荣耀60和荣耀X30获得了合计单月销量超百万台的好成绩 , 且荣耀60处于单机销售榜第四的位置 , 仅次于iPhone 13、iPhone 13 Pro Max与iPhone 13 Pro , 支撑着荣耀品牌强势回归 。
此外 , 苹果排名第三 , 尽管环比下降了24.8% , 但同比下降仅4.0% , iPhone 13系列热度依然不减 , 三款机型牢牢占据单品月销榜前三名 。 值得一提的是 , 3月苹果春季发布会 , iPhone 13和iPhoen13 Pro均推出了新配色版本 , 相信仍然会给iPhone 13系列带来一定的市场销售动力 。 vivo与小米分列第四与第五名 , 环比分别下降27.9%和17.9% , 同比分别下降38.6%和20.1% 。 iQOO逐渐承担起vivo高端平台重任 , 一定程度上拖慢了vivo本品牌新品节奏 。 小米12系列上市以来表现平平 , 旗下仅两款红米机型进入单机销量前十 。
CINNO Research认为 , 春节后国内多地疫情出现反复 , 为国内手机厂商复工复产带来较多不利影响 , 是2月手机整体表现下滑的主要原因之一 。 此外 , 今年联发科平台大举进军旗舰市场 , 也影响到各大安卓厂商的旗舰布局 , 要为双平台分配研发和供应链资源成为新的挑战 。 高通(QCOM.US)旗舰骁龙8 gen1在三星代工良率不足 , 影响芯片供应 , 同时联发科芯片交付延期 , 也影响了新机发布节奏 , 导致部分产品上市出现延期 , 从而在二月市场上出现产品空档 。
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