有赞|有赞裁员情理之中意料之外( 二 ) 裁员|快手视频

分开来看，数据显示2021年有赞销售和研发支出分别增长23%和30% ，研发支出增长是为了提升产品能力，销售支出增长是为了获客，遗憾的是，两者似乎都未达到预期效果。
有赞25日发布的盈利警告显示，有赞预计2021年的净亏损将达到大约32.9亿元，经调整年度非香港财务报告准则亏损扩大至9亿元。
再来看续费，历史财报显示，在有赞业绩亮眼的2018年和2019年，其续约率也分别只有73%和72% 。
截至2021年第三季度跌到了63% 。与此同时，其2018年至2020年的商家流失率超过50% 。
商家续费意愿低，研发和销售费用上涨又未带来实际效果，这样的服务商只会陷入亏损泥潭，有赞证明了这一点。
“有赞对于行业和自身在新型平台体系中地位误判导致了这一现状。随着快手、抖音等新兴平台开始建立自己的电商闭环，有赞这类第三方服务商要么及早转型要么谋求更深入的合作，毕竟流量在人家手里，而有赞在这两件事上均未早做打算。相比之下其市场上的主要竞争对手早已抱好了大腿。 ”前述行业观察人士向鳌头财经表示。

不居安思危，当问题来临总会措手不及，有赞已经历了一次。
作为有赞此前重要增长引擎的快手在去年11月对有赞执行第三方断链操作，不再支持直播间挂有赞和魔筷的三方商品，但通过短视频、个人主页、店铺页等其他渠道售卖三方商品不受影响。
在快手断链后，尽管有赞表示该调整不影响短视频、个人主页、店铺页在快手进行推广，消费者可以正常下单购买，但有赞在快手GMV的下滑是可以预见的后果。
误判的结果
有赞两次误判带来的具体后果将会在其即将发布的2021年财报中显现，不过从其已经发布的盈利警告来看，这份年报“不太好看” 。
盈利警告透露，预计2021年亏损约32.9亿元，其中预期商誉及资产减值约21.8亿元，年度经调整非香港财务报告准则亏损约9亿元。
32.9亿元的亏损刷新了有赞2019年5.92亿元的亏损额度记录，对于去年的巨亏，有赞做了三点解释。
一是商家服务现金产生单元因为受到充满挑战和不确定性的互联网行业环境和意外延长的疫情影响，导致业务表现未达预期。公司预期对相关商誉及资产确认减值约为21.8亿元，该等减值皆为非现金性质；
二是为了促进本集团的销售业绩并配合本集团门店SaaS业务发展，销售开支增加幅度约为23% ，该等开支增长虽未在2021年达到明显收入效果，但对于本集团未来发展有促进作用；
三是为了丰富及完善本集团的产品组合， 2021年度投入了研发支出的增加幅度约为30% 。
正如前文分析的那样，亏损源于钱花出去了，事没办成，其公告发出后股价持续下跌。
有赞在2021年2月股价达到4.52港元/股的高点，比2020年初增长近7倍。再看看现在，股价约0.173港元/股。
有赞亏不起了，在盈利警告中，有赞表示， “本集团已在2022年更加严格且精细化地进行费用管控、科学地安排销售和研发等方面的投入，将提升人均产出、改善经营性现金流及优化经营结果列为2022年之首要经营目标。 ”
有赞裁员的原因，在公告里已经给出。

有赞|有赞裁员 情理之中意料之外( 二 )

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