苹果|全球数字广告市场蓬勃发展，后隐私时代利好第三方广告平台自动化|市场规模|meta

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过去几年，数字广告行业方兴未艾，但行业也发生了诸多变化。比如，在苹果隐私新规落地后，行业格局就已经出现不少变化。
不久前，被誉为「最具权威性移动营销行业报告」的AppsFlyer《广告平台综合表现报告》第十四版公布，报告显示，汇量科技（01860）、Applovin（APP）、unityAds(U)等独立第三方广告平台，在部分榜单上的排名已超过Meta(FB)、Google(GOOGL)等巨头。
这在一定程度上预示着，未来广告预算有望从头部媒体平台向第三方广告平台转移，第三方广告平台的头部企业也将因此受益。
01数字广告行业高速增长，程序化广告市场份额持续提升
在存量经济时代，能够找到稳定增长的行业殊为不易，而数字广告市场仍在保持高速增长。
根据 Statista数据， 2021年，全球数字广告市场规模达4655亿美元，并预计2026年，其市场规模达到6831亿美元，期间复合增长率达到7.9% 。

在数字广告高速增长的过程中，市场份额正出现结构性转移。比如，程序化广告在数字化广告占比不断提升。 Statista预计，程序化广告占比将由2021年的81%提升至2026年的86% 。
程序化广告平台占比提升的逻辑在于，相比传统广告平台，其业务效率大为提升，体现在三方面：其一，变现路径多样化。程序化广告通过技术将用户分层、分级售卖，使媒体填充率和变现效益提高。其二，变现路径全自动化。程序化广告通过自动化对接、自动化机器决策和自动化精准投放等手段可实现广告投放和变现，大大提升广告交易的效率。其三，广告透明度高。程序化广告可灵活满足买方的投放需求，并且具备反作弊机制保证广告投放执行的高透明，这种服务买方的理念可以提升客户粘性。
在程序化广告领域中，汇量科技无疑是赛道头部公司之一。在AppsFlyer发布的《广告平台综合表现报告》榜单中，汇量科技旗下程序化广告平台Mintegral入选全球全品类应用留存实力榜双端4强。
作为行业领先的程序化广告平台， Mintegral一直保持着快速增长。 2021年上半年， Mintegral营收实现2.2亿美元，同比增长40.6% 。参照， 2021年全球数字化广告市场规模达4655亿美元，公司发展空间巨大。
除了得益于高速发展的数字广告市场，不断收紧的隐私政策，比如苹果IDFA 新政和即将到来的谷歌沙盒计划，也让以汇量科技旗下 Mintegral 程序化广告平台为首的独立第三方广告平台迎来发展良机。
02苹果隐私新规落地，数字广告竞争格局大变
目前来看，数字广告市场竞争格局正出现变化，根据AppsFlyer《广告平台综合表现报告》，在移动广告平台留存指数榜单、IAA指数榜单中， Applovin、unityAds以及汇量科技旗下Mintegral等第三方广告平台排名高于Meta、Google 。

竞争格局出现变化的原因在于，苹果隐私新规发布后，在用户未授权的情况下，广告平台不能在跟踪用户数据进行针对性的广告投放。无法直接获取用户数据后，广告投放精准度下降，广告主买量、变现成本将上涨。由此，广告主在预算分配上也会更加谨慎，流量质量、ROI会是广告主长期关注的重点。
在这一变化下，第三方广告平台有望获益。此前， Meta等巨头具有数据丰富度优势，但隐私新规后，巨头数据优势被弱化，而部分第三方平台对数据依赖度低，在不依赖用户隐私数据的情况下，仍能保持较好的广告效果。