十荟团|十荟团或已“退场”，互联网行业的风口还能追吗？( 二 ) 团购|美团

如今的社区团购，又一次回归“巨头共舞”
尽管目前官方并未给出具体回应，但在十荟团等平台的退出后，目前社区团购赛道还“有名号”的，仅有阿里的淘菜菜、美团优选和美团买菜、拼多多的多多买菜，以及兴盛优选。但相比于美团、拼多多、阿里这样不靠“卖菜”也能挣钱的巨头，兴盛优选无疑每一步都将关乎生死。此前，其曾在2021年7月获得一笔3亿美元的融资、当时估值已近120亿美元。

从兴盛优选在近一年的动作不难发现，该公司在2022年选择守住部分区域市场。在此前的相关媒体报道中显示，兴盛优选自去年下半年开始就已停止了一切拉新、单量奖和超低价位的商品销售活动。此外在业务端，兴盛优选也开始布局服装、家纺家具、文教用品等新品类。

虽然早在2017年，兴盛优选就已经摸索出“预售+自提”这一模式，也有着比其他社区团购赛道参与者合作更久的供应商、组织能力，以及人员等方面的沉淀。但这些动作的背后也传递出了兴盛优选的焦虑，毕竟与背靠巨头的多多买菜、美团买菜、淘菜菜相比，他们首先需要“养活自己” 。
从成为风口、到资本市场的青睐，再到而今的凋敝，社区团购这段过程不过两年而已，并且与2017年的风口“共享经济”一样，都走向了一个不太好的结局。
回归商业本质，或才是正确面对风口的方式
几年前曾流行这样一句话，那就是“站在风口，猪都能飞起来” ，但随后“风消失后，摔死的往往也是猪”也出现了。从2015年的O2O、到以共享单车为代表的“共享经济”、再到疫情后爆红的社区团购，似乎互联网行业每隔一段时间就会出现一个风口。但结局往往并不太尽如人意？不难看到， 2018年ofo爆发资金危机，至今为止仍有1600万人的押金未退；而社区团购的大多数参与者如今也已查无此“人” 。
显然对于在风口中期望腾飞的大多数企业而言，胜者不多、而败者常有。但对于如今已经非常成熟的互联网行业来说，一方面是流量红利见顶、进入存量时代，另一方面在光环不在的情况下，一些本就不是“真实需求”的领域自然也就面临着用户不买账的局面。

毕竟无论互联网行业还是传统行业，对于任何一门生意来说，期望砸钱换增长、快速扩张抢占市场份额，然后再获取利润的做法并不健康，边做边探索商业模式也俨然已经成为了过去式。或许只有当“如何融到钱”的to VC慢慢变为“能否有利润”的to C或to B ，回归生意的本质，才能在风口上飞得更长、落地更稳。
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