奥斯卡|这届奥斯卡,Netflix的亿元美金公关费又白花了( 二 )


就此 , Netflix对于“奥斯卡最佳影片”的执念便一发不可收拾 。
2019年 , Netflix的原创电影只专注一件事情——打造奥斯卡最佳影片 。
最重磅的是巨资1.59亿美元打造的美国史诗黑帮作品《爱尔兰人》 , 奥斯卡班底创作 , 马丁·斯科塞斯执导、罗伯特·德尼罗主演;另外 , 聚焦美国中产阶级的电影《婚姻故事》、宗教电影《教宗的承继》、黑人传记电影《我叫多麦特》等 , 组成了“复制”往届奥斯卡最佳影片的多维度题材......为了迎合奥斯卡颁奖典礼的声势 , 据北美报道 , Netflix在颁奖季花费了1亿美金用于公关宣传 。

《爱尔兰人》剧照
以上影片 , 虽然成功地帮助Netflix掳获下92届奥斯卡24项提名 , 领跑传统电影豪强片商 , 但Netflix依旧以\"惨败\"收场——《爱尔兰人》10提0中 , 其余影片也只收获4个小奖 , 最终成为业界谈资 。
2020年 , 全球疫情危机出现 , 一定程度上为Netflix原创电影提供了发展的新机遇 。
院线电影登陆流媒体的窗口期不断缩减 , 更多影视专业人才转投流媒体怀抱 , 电影业界对流媒体影片的态度转化为完全包容 。 Netflix更是在当时放下豪言斥资170亿美元的内容投资 , 并针对奥斯卡最佳影片题材进行深一步开发 。
联手导演大卫·芬奇、打造重新审视20世纪30年代好莱坞的《曼克》 , 改编自美国历史真实的\"芝加哥七君子\"事件的《芝加哥七君子审判》 , 再聚焦于黑人传记电影的《蓝调天后》.....
第93届奥斯卡上 , Netflix来势更加凶猛 , 其出品的16部电影累计获得了35个奖项提名 , 成功实现让流媒体电影不再是传统片商的陪衬品 , 而是唱上了主角 。
信心满满的Netflix同样不吝公关宣传费用 , 据北美业界推算 , 单部热门作品的宣传费用可以就要在上千万美元 , 而作为提名影片最多的Netflix , 其宣传费用也将在亿元美金上下 。

可结果依旧令人失望 , 最佳影片还是与Netflix无法结缘 , 剩下的也只有\"小奖\"作为安慰奖 。
到了今年 , 重复的戏码再次上演 , Netflix凭借《犬之力》获得最多的提名奖项 , 同样的结局无法改变 , Netflix无法捧得最高奖项 , \"调戏\"Netflix似乎成为奥斯卡保留的项目 。
对于Netflix在奥斯卡上面的频繁失利 , 北美业界曾归结为:\"Netflix在原创内容上的花费比其它任何公司都多 , 相应的为这些影片付出的公关宣传费用也是巨大的 , 并且给自己营造了巨大的期望值 , 但这份成长期望 , 是目前传统电影行业不能适应的 。 \"
回首四届奥斯卡征程 , Netflix似乎仍没得到充分信任 。
Netflix为了吸引新会员而发起的“网络电影”正名之战 , 究竟还该不该继续 , 毕竟本届奥斯卡\"杀人诛心\"的是 , 不仅未将最佳影片给予“Netflix出品” , 还让\"新玩家\"Apple Tv+捷足先登 , 即使Netflix早已事先有所心理准备 , 但当这个结果出现 , 不知花费多年巨资公关费的Netflix , 是否会彻底心灰意冷?