抖音|以后听抖音神曲,可以不用去QQ音乐了( 二 )


字节跳动抓住了在线音乐行业转折的窗口期 。
去年 7 月 , 国家市场监管总局向腾讯发出行政处罚书 , 责令腾讯解除独家音乐版权垄断 。
此前 , 腾讯音乐拥有华纳、环球、索尼全球三大唱片公司独家版权 。 以音乐版权核心资源占有率计算 , 腾讯音乐独家曲库超过 400 万 , 曲库和独家资源市占率均超 80% 。
腾讯音乐一家独大 。 音乐市场进入活跃度 , 在腾讯多次并购同业后明显下降 。
监管处罚腾讯音乐 , 意在通过终止音乐平台与版权方签署独家协议的方式 \" 恢复市场竞争状态 \" 。

解除独家版权重击腾讯音乐 。
最新财报显示 , 截至 2021 年四季度末 , 腾讯音乐在线音乐月活用户数为 6.15 亿 , 同比减少 700 万 , 环比减少 2100 万 。
四季度 , 腾讯音乐在线音乐服务收入 28.8 亿元 , 同比仅增 4.3% 。 公司称 , 再授权、数字专辑销售和广告业务下滑 , 影响了该业务营收增长 。
腾讯音乐首席战略官叶卓东预计 , 由于直播业务外部环境不佳 , 广告营销模式受到监管影响 , 且解除独家版权也将削减版权分销收入 , 公司 2022 年营收可能会呈现 5% 左右的降幅 。
对腾讯音乐的反垄断处罚 , 会给行业带来多大改变? 版权律师吴登华在接受南方周末采访时表示 , 版权价值回归理性 , 对于平台来说是好事 , 大大降低了版权采购成本 。
行业第二网易云音乐最新财报印证了吴的说法 。 由于 \" 版权结构的成本优化 \" , 公司盈利能力显著提高 , 2021 年全年云音乐毛利率由负转正 , 录得毛利润 1.43 亿元 。
对于字节跳动而言 , 版权开放理论上降低了在线音乐市场进入门槛 。
然而需要指出的是 , 版权价格已被推高 , 腾讯放弃了独家版权 , 持有版权的唱片公司却不会轻易降价 。
版权曲库意味着竞争力 。 为了汽水音乐的发展 , 字节势必要投入一大笔钱购买版权 。
据晚点去年 9 月报道 , 2021 年 6 月以来 , 字节在音乐版权上的投入不低于 10 亿元 。 不过 , 字节更偏向采购原创歌曲 , 与网红达人签约进行长期合作 。 知情人士称 , 字节音乐项目的重点和难点是寻找更多差异属性 , 回避与腾讯音乐、网易云直接竞争 。 \"
突破口与挑战
独立音乐人与原创音乐 , 可能是汽水音乐做出差异化的最大突破口 。
去年底 , 腾讯音乐娱乐盛典评出 \" 年度十大热歌 \" 多为 \" 抖音洗脑神曲 \" , 引起大众关注 。
暂且搁下 \" 抖音毁掉华语乐坛 \" 的争议 , 不可否认的是 , 越来越多歌曲正在抖音走红 。 根据《2020 抖音音乐生态数据报告》 , 2020 年排名前十的爆款歌曲总播放量高达 945 亿 。

抖音已经成为现代音乐产业重要一环 。 短视频平台逐渐形成可与在线音乐平台相抗衡的音乐宣发能力 , 为独立音乐人的原创音乐被大众听见 , 提供了更多可能性 。
不过 , 抖音音乐长期存在一个痛点——为别人做嫁衣 。 过去 , 独立音乐人创作的歌曲在抖音爆火后 , 用户大多会迁移至音乐平台收听全曲 。
腾讯音乐和网易云还会寻找抖音音乐达人 , 通过拍短视频翻唱歌曲 , 并在评论里添加导流链接 , 为用户直接提供跳转链路 , 实现转化和留存 。
2020 年 6 月 , 抖音音乐负责人曹桢就曾指出 , \" 抖音音乐当下的主要工作是加强音乐人赛道的核心竞争力 , 从歌曲宣推到商业化变现 , 落实更多产品化能力和平台运营手段 , 吸引更多音乐人入驻抖音 , 从而成为全网具有影响力的音乐创作者平台 。 \"
字节推出汽水音乐 , 构建闭环 , 可以提高抖音内原创音乐的利用效率 。 而原创音乐 , 又能反过来缓解汽水音乐的版权压力 。 从汽水音乐设置 \" 音乐人 \" 二级入口 , 便可窥见字节对独立音乐人的重视 。