抖音|以后听抖音神曲，可以不用去QQ音乐了( 二 ) 腾讯音乐|在线音乐|网易

字节跳动抓住了在线音乐行业转折的窗口期。
去年 7 月，国家市场监管总局向腾讯发出行政处罚书，责令腾讯解除独家音乐版权垄断。
此前，腾讯音乐拥有华纳、环球、索尼全球三大唱片公司独家版权。以音乐版权核心资源占有率计算，腾讯音乐独家曲库超过 400 万，曲库和独家资源市占率均超 80% 。
腾讯音乐一家独大。音乐市场进入活跃度，在腾讯多次并购同业后明显下降。
监管处罚腾讯音乐，意在通过终止音乐平台与版权方签署独家协议的方式 \" 恢复市场竞争状态 \" 。

解除独家版权重击腾讯音乐。
最新财报显示，截至 2021 年四季度末，腾讯音乐在线音乐月活用户数为 6.15 亿，同比减少 700 万，环比减少 2100 万。
四季度，腾讯音乐在线音乐服务收入 28.8 亿元，同比仅增 4.3% 。公司称，再授权、数字专辑销售和广告业务下滑，影响了该业务营收增长。
腾讯音乐首席战略官叶卓东预计，由于直播业务外部环境不佳，广告营销模式受到监管影响，且解除独家版权也将削减版权分销收入，公司 2022 年营收可能会呈现 5% 左右的降幅。
对腾讯音乐的反垄断处罚，会给行业带来多大改变？版权律师吴登华在接受南方周末采访时表示，版权价值回归理性，对于平台来说是好事，大大降低了版权采购成本。
行业第二网易云音乐最新财报印证了吴的说法。由于 \" 版权结构的成本优化 \" ，公司盈利能力显著提高， 2021 年全年云音乐毛利率由负转正，录得毛利润 1.43 亿元。
对于字节跳动而言，版权开放理论上降低了在线音乐市场进入门槛。
然而需要指出的是，版权价格已被推高，腾讯放弃了独家版权，持有版权的唱片公司却不会轻易降价。
版权曲库意味着竞争力。为了汽水音乐的发展，字节势必要投入一大笔钱购买版权。
据晚点去年 9 月报道， 2021 年 6 月以来，字节在音乐版权上的投入不低于 10 亿元。不过，字节更偏向采购原创歌曲，与网红达人签约进行长期合作。知情人士称，字节音乐项目的重点和难点是寻找更多差异属性，回避与腾讯音乐、网易云直接竞争。 \"
突破口与挑战
独立音乐人与原创音乐，可能是汽水音乐做出差异化的最大突破口。
去年底，腾讯音乐娱乐盛典评出 \" 年度十大热歌 \" 多为 \" 抖音洗脑神曲 \" ，引起大众关注。
暂且搁下 \" 抖音毁掉华语乐坛 \" 的争议，不可否认的是，越来越多歌曲正在抖音走红。根据《2020 抖音音乐生态数据报告》， 2020 年排名前十的爆款歌曲总播放量高达 945 亿。

抖音已经成为现代音乐产业重要一环。短视频平台逐渐形成可与在线音乐平台相抗衡的音乐宣发能力，为独立音乐人的原创音乐被大众听见，提供了更多可能性。
不过，抖音音乐长期存在一个痛点——为别人做嫁衣。过去，独立音乐人创作的歌曲在抖音爆火后，用户大多会迁移至音乐平台收听全曲。
腾讯音乐和网易云还会寻找抖音音乐达人，通过拍短视频翻唱歌曲，并在评论里添加导流链接，为用户直接提供跳转链路，实现转化和留存。
2020 年 6 月，抖音音乐负责人曹桢就曾指出， \" 抖音音乐当下的主要工作是加强音乐人赛道的核心竞争力，从歌曲宣推到商业化变现，落实更多产品化能力和平台运营手段，吸引更多音乐人入驻抖音，从而成为全网具有影响力的音乐创作者平台。 \"
字节推出汽水音乐，构建闭环，可以提高抖音内原创音乐的利用效率。而原创音乐，又能反过来缓解汽水音乐的版权压力。从汽水音乐设置 \" 音乐人 \" 二级入口，便可窥见字节对独立音乐人的重视。