如果我们把视频号看成是短视频产品 ， 就不可避免地要把它与抖、快对比 。
根据《视灯视频号榜单》系列显示 ， 时事新闻、军事类、育儿类、烹饪类视频占据榜单前列大部分 。 这与微信原生用户更为广泛有较大关系 。
从“抖音 ， 记录美好生活”到“在快手 ， 拥抱每一种生活” ， 视频号一开始的slogan是“人人皆可创作的平台” ， 当然 ， 这并不是说视频号没有定位 。 如果说抖音是年轻人富有娱乐调性的欢乐场 ， 快手偏向记录低线城市的真实生活 ， 那么视频号的理想状态 ， 应该是“国民化创作平台” 。
基于本身生态社交推荐机制的视频号 ， 对视频内容的丰富度要求会更高 ， 也正如张小龙所言 ， “再小的个体 ， 也有自己的品牌” 。
但通过田野调查多名短视频年轻用户发现 ， “视频号上好多视频我都在抖音刷过了”、“没有新意”等反馈 ， 反映了视频号缺少“原生大V” ， 内容重复度高、高龄化的窘境 ， 加上缺乏平台流量支持 ， “工具化”的定义局限 ， 草根视频难以出圈 。
所以 ， 无论从视频号的主要用户 ， 还是之后的西域男孩、五月天、NBA等“回忆杀”操作来看 ， 视频号似乎已经意识到自己更受中老年欢迎 ， 冥冥之中将主要阵地偏向了中年及以上层面 。 正如前言 ， 它最初是被作为普适工具 ， 而现在 ， 与它的调性越走越远 。
真正在视频号受益的 ， 反倒是那些利用公众号、小程序等工具 ， 或者在其它平台已经积累一定粉丝量的博主们 。 因为视频号直播有预约功能 ， 正在进行的直播出现在关注栏 ， 直播链接能够转发到朋友圈和微信群 ， 视频内容既呈现在“订阅号” ， 也独占“看一看”的一个完整版面 。 相比之前用第三方软件进行直播需要提前多天宣传 ， 视频号的触达率更高 。
不同于抖音没有粉丝也能通过购买机制 ， 扩大曝光 ， 视频号的最大特点是“私域+公域“ ， 这对于普通博主来说 ， 依然是个痛点 。 一方面 ， 这意味着视频号能做到更加垂直地触达 ， 最终可能走向小众的“圈层文化“；另一方面 ， 在转化形式上 ， 视频号直播中除了购买商品 ， 也有可打赏主播的微信豆等常规策略 ， 另外添加的公众号链接也能作为知识付费的引流板块 。
如何借助微信这艘巨轮 ， 建立更具国民性的短内容平台 ， 成了视频号被赋予的期望 ， 未来视频号会成为平台还是工具 ， 依然值得打上一个问号 。