美团|放着电商平台不用，数码产品为什么上美团？( 二 ) 电子商务|零售业|数码产品

数据说话，美团闪购数码品类负责人称：“去年小米之家上线美团外卖后，平均月环比增速保持在5倍左右，除手机、平板外，蓝牙耳机、智能手环等智能穿戴设备，筋膜枪、电动冲牙器、电动螺丝刀等生活电器以及电饭煲、养生壶等小家电等也已经有很不错的销量。 ”小米2021年营收同比增长33.5% ，大概也有美团闪购一份力。
即时零售带来的新增量
即时零售的“快” ，是其征服消费者的最主要优势。而对于品牌方和商家而言，选择和即时零售平台合作，核心理由是后者能够带来新的消费场景和新的用户，能给生意带来实实在在的新增量。
首先，即时零售提供了新的把货卖出去的场景。比如小米之家，除了手机之外，还会销售比如电动螺丝刀、挂烫机等之类的日常用品，如果生活中需要急用，电商往往满足不了需求，而美团闪购这样的即时零售平台，恰恰可以为用户提供这样新的产生购物决策的场景。
数据也证明了这一点。美团闪购数码3C品类负责人也介绍，从耳机、充电线、充电宝、等手机配件，到手机、平板，再到吹风机、电饭锅等小家电，最近一年来，数码3C产品在美团闪购上的订单量一直呈现高速增长的趋势，平均月增速达三成。
其次，即时零售为商家带来了新的用户。如今，一些年轻人不太爱去线下购物，而即时零售平台的用户，恰恰大部分都是年轻人，可以为其合作的线下商户带去新的用户。对于商家而言，可以多出一个除了传统电商、现有线下流量之外，一个新的用户流量渠道。
比如，某个商家接入美团闪购线上平台后，基于LBS ，在半小时或1小时配送圈内的客户都会被精准定位成特定门店的潜在客群，而网购的便捷性，又能提升人们“逛”店的频率。平台巨大的流量池为门店导流，帮助门店更高效的挖掘潜在客户，增加销量。
小米相关负责人就表示，数码3C类产品的主要用户是更新换代频率快、追求新鲜感、不愿等的年轻人，这与美团闪购的主要用户及消费习惯十分契合；而通过线上下单“30分钟外卖送上门”的方式，也能够为线下的小米之家门店带来新的订单增量。
最后，即时零售与传统电商比，送达时间相对可控，可以帮助商家做那些“特定时点的生意” 。
比如，根据美团闪购介绍，元旦假期当天，数码3C类商品订单增长近1.5倍，其中不乏平时太忙没来得及提前买礼物，又怕快递不稳定，到了节日当天靠美团闪购送礼的消费者。类似的例子还有，美团闪购平台情人节期间数码产品订单量同比去年增长近6倍。
【美团|放着电商平台不用，数码产品为什么上美团？】即时零售为人们带来临时购买的便利，在置办年货等方面早有体现，现在覆盖到数码3C ，也是业务成长理所当然的结果。如果不是电子数码产品上线即时零售平台，可能很多人节日收到的，只有“常规”的鲜花、水果了。
可以说，无论从品牌方对新流量需求的角度，还是从消费者对便捷性和配送可控性的角度，数码3C产品与即使零售平台牵手，都是大势所趋。
线上平台赋能实体门店
即时零售的模式有很多种，有像叮咚买菜、每日优鲜这样自建前置仓的模式，也有美团闪购一样只做门店和消费者之间桥梁的模式。
数码3C品牌往往有自己的授权店、旗舰店，这些门店就相当于前置仓，而品牌自建骑手体系既不现实，也不划算，所以目前为止，几乎都选择了与平台型即时零售商合作。平台型的代表，就是美团闪购。