腾讯|网易云音乐财报出炉：压力与焦虑并存( 二 ) 阿里巴巴|市值

付费用户怎么选择自己为哪个平台付钱，起决定因素的仍是版权库，以及其能提供的附加服务。版权战停火后，虽不排除继续对剩余1%的争夺，但平台们的目光已经向版权之外的领域转移，比如社交娱乐。

关于音乐社交，字节系的汽水可以提供什么？它与抖音的距离极近，音乐在汽水的场景下容易完成二创，转向视觉化创作。汽水提供的这种把音乐玩起来的附加服务，不仅匹配当下网民的消费习惯，而且鼓励再创作、再分享，经由视频实现娱乐，而网易云音乐在这方面做的努力大多集中在Mlog和音频秀场直播业务，不过在其商业基本盘紧张的情况下，网易云对此类业务的运营和投入策略均相对保守和下沉，二者都没有激起大水花。
这意味着，汽水在社交娱乐的能力上，或许是能超过刚刚起步的网易云音乐的。在音乐视觉内容制作方面的能力，年轻的汽水也高于网易云，将可能让本就不稳定的网易云音乐社交娱乐流量进一步流失，付费用户也会随之流向别的平台。
可以看出，汽水音乐的品相，紧追网易云音乐的步伐，似乎为后者的发展增加了一些变数。好在，从业内现有对汽水的测评和分析来看，这个变数雷声大雨点小，短板过于明显，现阶段仍难以对行业格局形成影响。
先说版权。在线音乐行业相对成熟，汽水音乐构建的差异化竞争力，短期内带来的想象空间有限。参照汽水的兄弟APP ，目前Resso仍局限在印度、东南亚等市场，一个重要的原因便是没有解决曲库问题。为了补齐版权短板，去年字节豪掷10亿元购买音乐版权，更偏向采购原创歌曲，以及与网红达人签约进行长期合作，意图寻找更多差异性，回避直接竞争。因为其深知，越是大众化的音乐内容，才越有可能留住用户，甚至激发付费、续费的意愿。但回避无法解决长期问题，汽水音乐注定绕不开版权这一关。
其次，汽水音乐主打全单曲推荐，即整个APP只推单曲，不推荐歌单、专辑等，产品逻辑上承接了抖音的衣钵。从专辑，到歌单，再到单曲推荐，听歌行为被进一步打散、打碎，只给15秒机会捕捉注意力的碎片化消费习惯被带入音乐市场。
但音乐场景能不能像视频场景那么做，目前仍存疑。此前，网易云音乐推出“倍速播放”功能，引发网友疯狂吐槽，有人调侃使用倍速功能的人大概“单纯想听鬼畜” 。
最后，也是最现实的，从上架动作也能看出，字节自身对这个产品并没有那么自信。匆忙上架三周后，与前置的宣传不匹配，汽水音乐的邀请码至今仍未对外部开放，也因为这个原因，汽水在App Store的评分直接掉到了2.2分。
汽水音乐，暂时还不足以让音乐行业变天。
（三）焦虑的网易云：别让社区成为伪命题
音乐行业一直是文娱行业的香饽饽，大家都想入局。目前来看，备受瞩目的汽水音乐多少有点雷声大雨点小了。字节仓促入场，有炒作投机的嫌疑，对行业格局影响不大，只不过确实给同在小而美赛道上的玩家网易云音乐敲响了警钟。
人无远虑，必有近忧。聊来聊去，我们也发现，在面对新的竞争者时，社区氛围似乎变成如今网易云音乐唯一的立身之本。
在德邦证券对网易云音乐做的前瞻报告中，有这么一句话：“长期以来积累的UGC内容和社区氛围，使产品即使在失去了功能差异的情况下，亦能保持差异化的用户体验。 ”

一个温情、氛围良好的社区，当然弥足珍贵、不易塑造，但它有多大程度不可替代？一个比较残酷的答案是，互联网不缺“时代的眼泪” ，落后肯定会挨打。财报之下，暗藏的问题埋下了怎样的隐患，汽水音乐像是云音乐面壁人。