创投|微信视频号+QQ“小世界”,腾讯围剿抖音( 二 )


算上WXG(微信事业群)的视频号 , PCG(平台与内容事业群)的微视和QQ“小世界” , 腾讯正在All in 短视频 。
02 第二增长腾讯的社交生态 , 到了不得不转型的时候 。 近些年来 , 微信、QQ的用户增长缓慢 , 尤其是QQ已经“见顶” , 2021年财报显示 , QQ的月活用户为5.52亿 , 同比下降7.2% , 环比下降3.8% 。

在用户增长已经很难实现的时候 , 腾讯不得不思考如何利用好微信、QQ这两大中国最大的社交产品 , 提升它们的变现能力 。 短视频是最佳选择 , 正如张小龙曾在2021年的微信公开课上强调的那样 , “视频化的表达是下一个10年内容领域的主体” 。
如果将2018年看作是短视频的第一波红利 , 即用户增长红利 , 那么近来 , 短视频迎来了第二波红利 , 即商业化红利 , 一是广告 , 二是直播电商 。 抖音电商2020年GMV为5000亿元 , 2021年宽口径GMV就达到了近万亿元 。
在此次年报中 , 腾讯充分展现了自己对短视频商业化的企图:“尽管目前的重点在于提升用户参与度 , 我们相信视频号将会提供重要的商业化机会 , 包括短视频流广告、直播打赏及直播电商 。 ”2022年 , 微信计划对短视频信息流广告进行测试和优化 。
事实上 , 起步两年的视频号已对腾讯业绩产生正面影响 。 “由于游戏道具销售收入减少所致 , 部分被视频号直播服务收入增加所抵销” , 最新财报中 , 腾讯在提及2021Q4社交网络收入同比下降4%时表示 。
在游戏受监管影响 , 音乐、视频发展并不顺利 , 视频号商业化或将成为微信变现亮点的背景下 , 短视频或将构筑腾讯的第二增长曲线 。 All in 短视频的腾讯 , 或许也将搅动短视频战局 。
一方面 , 尽管增长放缓 , 但微信、QQ仍然是中国第一、第二大的社交平台 。
微信是国民级应用 , 月活12.68亿;QQ月活5.52亿 , 在青少年群体中渗透率较高 。 在前者的“导流”下 , 视频号用户已经逼近抖音 , 未来有可能追上甚至超过抖音 。 随着QQ入局 , 现有的短视频用户市场格局或许会再度被打破 。
另一方面 , 发展多年微信的内容创作与商业生态已相当成熟 。 内容上 , 以公众号为核心 , 创作者资源、运营能力被嫁接到视频号上;随着视频号加速商业化 , 微信小程序以及众多商家资源也有可能与之发生化学反应 。
“视频号与小程序的紧密联动下 , 买量工具完善后 , 我们认为视频号直播电商GMV增长亦值得期待” , 天风证券在研报中表示 。
短视频赛道长期呈现抖音、快手两强格局的原因在于 , 它们在低门槛创作、精准的推荐算法上建立起了规模优势和算法优势 。 抖音曾经能追上快手 , 一方面是短视频刚起步 , 快手用户规模优势不明显 , 另一方面是字节跳动在流量分发、内容运营上有技术和经验积累 。
现在腾讯入局 , 凭借着在用户、内容、商业能力上都有积累的微信 , 短视频赛道或许将再度迎来变局 。
03 结语曾经 , 腾讯因微视先天不足 , 因微信重心在小程序 , 而错过了短视频的第一波红利 。 幸运的是 , 凭借视频号它基本完成了第一阶段的追赶 , 下一阶段就是关键的追平或赶超之战 。
【创投|微信视频号+QQ“小世界”,腾讯围剿抖音】短视频赛道会不会风云变幻?答案或许就在不远的将来 。