苹果|15 年后，苹果重新变回「电脑公司」( 三 ) 芯片|乔布斯|mac pro|it芯片

这段辉煌属于苹果，属于英特尔，属于乔布斯，也属于当时的苹果首席设计师， Jony Ive 。
乔布斯发布 MacBook Air｜Apple
但也是这段辉煌，为之后 Mac 面临的危机，埋下了伏笔。
2011 年，乔布斯去世之后， Jony Ive 仍持续按照之前的理念，推动产品进化。希望做出更轻、更薄、更小的设备。
但英特尔芯片也顶不住了， 2013 年的 Mac Pro、2015 年的 the new MacBook ， 2017 年的 MacBook Pro ， Jony Ive 用三连失败，为 Mac 的英特尔时代，书写了一段跌宕起伏的历史。也证明了，你不能脱离技术谈设计。
2019 年 6 月， Jony Ive 离开苹果。就在当月，苹果宣布，将在 Mac 上转向自研芯片。而苹果自研芯片背后的男人， Johny Srouji ，也即将登上舞台，成为苹果最重要的明星高管之一。
03「因果」转换 2007 年，乔布斯发布初代 iPhone 的时候，引述过计算机领域先驱科学家 Alan Kay 的一句话：「真正在意软件的人，应该自己造硬件。」（People who are really serious about software should make their own hardware.）
当时乔布斯已经意识到，初代 iPhone 搭载的三星 RISC ARM 芯片，无法满足 iPhone 的需求，苹果必须自己造。
乔布斯在 iPhone 发布会上引述 Alan Kay 的名言｜Flickr 用户 Nobuyuki Hayashi
正是为了完成乔布斯的这个任务， 2008 年， Johny Srouji 加入苹果，领导 A4 芯片的开发。这颗芯片后来被用在了 iPhone 4 上。
再往后，就是大部分人都很熟悉的历史了。 A 系列芯片帮助 iPhone 取得了重要的产品领先，特别是在最近两年，把安卓阵营甩开了不止一个身位。
为 Mac 自研的 M1 系列芯片，采用与 A 系列相同的 ARM 架构，拥有强大的性能，特别是针对视频领域的专业用户，提供了强大的编解码、实时回放能力。
更重要的是， M1 系列芯片，拥有无与伦比的能效表现，帮助 Mac 彻底摘掉了「发热」的枷锁。
改写一下 Alan Kay 的金句：一切都始于 15 年前，一家在意硬件，在意产品设计的电脑公司，决定自己造芯片。
通过自研芯片，苹果有了行业内最深的「技术护城河」｜Apple
在加入苹果之前， Srouji 曾在 IBM 和英特尔工作过，他参与过的芯片项目，与 Mac 用过的 PowerPC、X86 芯片，早就有千丝万缕的联系。从这个角度去看， Srouji 能领导苹果自研芯片团队，取得今天的成绩，并非偶然。
去年，搭载 M1 Pro 的 MacBook Pro 发布后， Srouji 接受了 WIRED 杂志采访。他表示，「苹果是一家产品公司。对芯片设计师来说，这就是最好的工作，因为你在为一家做产品的公司造芯片……你不需要像在芯片厂那样，满足众多客户的一部分重叠的需求，而是可以针对一个特定的愿景，和软件、设计等团队合作，尽全力实现它。」
很显然， Srouji 说的这个「特定的愿景」，其中至少一大部分，就是要解决困扰苹果 30 多年的，发热的问题。
同时接受采访的，苹果硬件工程高级副总裁 John Ternus 也说，以往，产品团队决定采用一颗芯片，就只能让这颗芯片「嵌」进产品设计中（即便有时候会比较勉强），但对自研芯片的 Mac 来说，我们可以在设计初期就开始设计芯片，对整个产品全局考量。
通过切换到自研芯片，苹果完成了一次「因果转换」。从「为了满足芯片的需要去设计电脑」，到「为了满足电脑的需要去设计芯片」，那些曾经的局限，都被展开了。
与 Mac Studio 同时发售的 Studio Display 显示器，也内置了一颗 A13 芯片｜Apple