张朝阳的硬核物理课，给知识直播打了样( 二 ) 被“搜狐创始人、董事局主席

直播红火之下，各有各的困境。娱乐直播越来越同质化，用户流连在千篇一律的秀场表演中，却不一定收获满足，而是伴随着消磨时间的愧疚心理，此外，冲动消费是否合理也有一定的探讨空间。
爆火的直播带货，很难再出李佳琦这样成功的主播，看似简单的直播推销其实有着不低的专业门槛，各路明星下场试水也是翻车居多。究其原因， “带货”的核心是“货” ，是否有价值是用户考虑的第一要义。
观众在观看知识直播后收获的知识和满足感，是娱乐直播提供不了的。知识直播以专业知识和技能作为“货” ，用户享受知识带来的乐趣，并不会有耗时费力观看娱乐直播后的“负罪感” 。
并且，从近两年的趋势来看，抑制过度娱乐化是一大方向，仅提供娱乐价值的泛娱乐直播增长空间有限；直播带货面临更为规范、严厉的监管，一切向金钱看齐的价值观并不被认可，直播行业需要注入新的内涵。
由此，市场对于“直播”的期待渐渐变化，高价值内容的需求日益增加，知识直播也具有了更积极的社会意义。知识直播吸纳各行业的专业人士传播知识与经验，平衡娱乐与科学，极富有生命力。
正如张朝阳所说， “大众有着普遍的好奇心和求知欲” ，他希望自己的物理直播课可以打开观众的好奇心，让他们去了解世界的奥秘和人类在地球上生存的道理，自近代科学诞生以来，人类在短短的几百年间沉淀了大量知识，它们需要被人知道。
另一方面，知识付费的“钱景”也不可小觑。相比娱乐直播和带货直播的冲动型消费来说，知识直播的受众在求知欲、上进心的驱使下，主观消费意愿更强。
艾媒咨询的数据显示，疫情期间， 63%的中国用户购买过知识付费产品， 2021年知识付费用户规模将超5亿人，市场规模预计达到675亿元，相较上一年近乎翻倍。百度搜索数据显示，去年，健康、教育培训、财经热点等知识领域的日均用户量增长都在300%以上。
当然，知识直播的盈利模式不只是用户付费，还有广告，张朝阳的线下第一课就吸引了三星等品牌的赞助。对于品牌而言，长期价值或许比眼前的短期利益更重要，通过知识直播能够沉淀下来的用户和资产更具黏性，更有助于带来长期的商业价值。
可见，无论对于社会需求，还是对于需要寻求新增量的直播行业来说，价值高、有前景、正面意义大的知识直播是一个很好的方向。
“知识”也要专业
知识直播发展并不算晚，各个主流平台都有布局，包括短视频平台快手、抖音，信息平台搜狐、百度，内容平台B站、知乎等。
2020年， B站、快手、抖音、知乎等各大内容平台开始做泛知识内容。其中，抖音泛知识直播过去一年达到百万场，相关内容播放量同比增长74%；快手去年6月推出“新知播” ，吸引诸多知识类创作者和60多家头部机构。
然而当前的知识直播赛道并未获得极大发展，仍处于初级发展阶段，受阻于一些看不见的门槛。
首先，知识直播的核心是有价值的内容，这就要求创作者有更为专业、精深的知识素养，这类创作者本身就是稀缺资源。当时巫师财经离开起家的B站就被讨论得沸沸扬扬，可见对于顶尖内容创作者的争夺暗战早已开始。
其次，只有专业度还不够，还需要一些包装性的内容作为辅助。科学创作者本身并没有广大的粉丝群体，仅靠硬核内容难以做到真正的“出圈” ，张朝阳的物理课火爆网络是因为其本人具有很大话题性，这天然就是一种包装，而其他内容创作者需要更多营销传播的助力。