薇娅|薇娅败退、佳琦让位、罗永浩出走！头部时代落幕，阿里早有布局( 二 ) 罗永浩|带货|李佳琦

一税未交，一步踏错，留下的只有那张令人痛恨的偷税漏税罚单。官方严打严查的局面下，属于“薇娅们”的时代已终结。

还有那个在快手直播间总是标榜自己江湖义气的主播辛巴，也不知是从何时起一改往日的高调做派，今年出现在直播间的次数屈指可数，互联网中更多的是他带着团队积极做公益的身影。
一次又一次今非昔比的感慨之下，那座原本在带货直播间高高架起的头部金字塔正在加速崩塌。

光环褪去的四大天王2020年可谓是直播带货风口腾飞的时代，从直播间诞生的动辄上亿的成交额一次次地冲击着人们的固有认知。
与此同时，面对这个足以撼动电商行业战局的新风口，阿里野心勃勃，快手不甘落后，抖音亦在暗中布局，这里正是兵家必争之地。
带货竞技场上这决定输赢的第一注，自然是先压在了聚焦话题与流量的头部主播身上。

（图源：今日网红）
数据显示， 2020年的直播带货总榜上，坐镇淘宝直播的“一姐”薇娅以销售额310.9亿的成绩排名第一；同样来自淘宝直播的“一哥”李佳琦以销售额218.61亿的成绩居于第二；而从快手走出的“辛巴”辛有志，则以销售额121.15亿的成绩排名第三。
该排行榜上的第12位，正是不久前刚刚宣布进军直播带货行业，携抖音上榜的“直播新人”罗永浩。
薇娅、李佳琦、辛有志、罗永浩，他们在带货排行榜上的种种厮杀博弈，背后更代表着积极扶持头部主播上位的平台之间的较量与比拼。

或许正因如此，这四位头部主播也曾被不少人戏称为电商直播界的“四大天王” 。此后他们在这个领域各显神通的日子里，热闹的舆论场上总有人在讨论着，未来谁会成为直播间的最强带货王？

（图源：艾媒咨询）
如今观看在线直播的用户已从两年前的5亿增至6亿，直播电商的市场规模更是高速攀升，正式迈进万亿大关。
随着市场的蛋糕越变越大，行业中那些曾抛向头部主播的种种盛赞与光环如今却不似往日般鲜明亮眼。
行业野蛮生长的时代过去，伴随着品牌夺权、政策严查、流量之争加剧等种种变化，昔日头部圈的震荡更为明显，薇娅败退、李佳琦让位、罗永浩告别，辛有志也愈发低调……
步入直播下半场，还会有下一个超级头部诞生吗？

重新洗牌的直播棋局把直播间变成考场，不久前的淘宝直播平台进行了一场特别的带货考试。
据报道，这场由带货主播充当考生的考试是由淘宝直播联合阿里巴巴认证共同组织的互联网营销师直播销售员四级/中级工认证考试。
淘宝直播，也因此成了行业中第一个组织互联网营销师认证考试的直播电商平台。

不难看出，由“人、货、场”三要素构成的直播间永远都离不开“人”的存在。行业愈发规范化的局面下，带货直播间对于有能力的专业主播的需求会越来越大。
报告显示，自2021年至2023年，短视频与直播领域从业人口缺口从181万人扩大到574万人，这其中需求最大的就是主播。
行业的需求持续存在，加速洗牌的带货直播间中，旧的头部离去，新的头部总会诞生。
【薇娅|薇娅败退、佳琦让位、罗永浩出走！头部时代落幕，阿里早有布局】但这一次的头部厮杀，或许不会再像以往一样极端地聚焦在一个大主播身上，毕竟一个人