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数据显示 , 苹果拿走了智能手机行业75%左右的利润 , 这意味着其他手机厂商很难从手机市场分走较高的利润;在去年年底 , 国产品牌小米宣布 , 正式对标苹果 , 并且向苹果学习 。
首款对标苹果的小米手机是小米12系列 , 这个系列采用了和iPhone一样的“大小屏”产品策略——其中小米12采用的是一块6.28英寸的小尺寸屏幕 , 屏幕比iPhone13大的情况下 , 小米12机身宽度是低于iPhone13的 , 因此握持手感会更好一些 。
这是小米在产品策略上对标苹果的开始 , 那么小米对标苹果的底气在哪里呢?
首先 , 小米在高端市场有了一席之地;2021年财报显示 , 小米去年卖出了2400万部高端智能手机 , 同比实现翻倍增长;要知道从小米10系列开始 , 小米才真正进入高端手机市场 , 所以仅仅一年的时间 , 小米就在高端市场有了不错的表现 , 这是一个好的开始 。
从小米10开始 , 小米旗舰手机的起售价突然上涨——小米9的起售价仅为2999元 , 小米10的起售价为3999元 , 涨幅高达一千元;当然 , 小米11延续了小米10的起售价——3999元 , 但小米依旧在这个价位稳住了脚跟 , 小米11上市之后的销量相当不错 。
对于一直卖高“性价比”产品的小米来说 , 突然将均价提升到四千元价位 , 本身是存在风险的;不过小米直接将机器的配置拉满 , 小米10、小米11无论是性能、屏幕、相机、充电 , 都达到了一个比较高的水平 , 几乎是同价位最好的选择 。
其次 , 小米的研发成绩斐然;小米10系列的价格之所以卖到如此高的水平 , 小宅认为还是技术在背后支撑 , 例如该系列机器采用的120W快速充电技术、120倍变焦技术 , 即便是放在今年 , 这两个技术也是行业的顶尖水平 , 技术也是小米立身于高端市场的资本 。
小米在充电、相机方面的技术成就 , 离不开小米超高的研发投入;财报显示 , 小米去年在研发方面的投入高达132亿元 , 所以小米才会有更好的充电技术 , 例如单电芯120W充电的澎湃P1芯片、CyberFocus的万物追焦技术 , 这些都是用钱“砸”出来的 。
【微软|苹果拿走手机行业75%利润!小米对标苹果,底气在哪里?】最后 , 小米的产品思路清晰;不少国产品牌的产品思路并不清晰 , 甚至到现在都没有捋清楚;小米已经确定了综合实力强悍的数字旗舰手机、探索黑科技的MIX系列、喜爱拍照的女性用户市场的Civi系列三大产品系列 , Redmi品牌也衍生了全新的游戏手机系列 , 而K系列则是不断发力“性价比”手机市场 , 是同价位最值得购买的手机之一 。
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