海信|家电新品新战略扎堆发，海尔美的华为方太长虹海信云米谁抢眼? 美的|海尔|云米

雨霁风光，春分天气。千花百卉争明媚。虽然中国家电市场正恢复向好，但就今年一季度而言，至今的市场表现并不好，有数据推测前三月家电市场量额双降。好在工信部确定持续扩大智能家电消费，而家电领军者也在持续探索智能家居的新道路：海尔系云裳物联获A轮融资，华为升级全屋智能解决方案，美的集团投资成立智慧家居公司，都在向智能互联家电要增值、共同对市场形成拉动效应。
另一边，作为旺季开端，新品也扎堆发布，各个企业以科技赋能、加速向高端抢市的特点尤为明显。海信冰洗新品瞄准智慧生态破局，容声冰箱发起“健康膳食联盟” ，方太迭代“不跑烟”油烟机、新一代高能气泡洗洗碗机等，云米一系列智能新品发力高端。就空调而言，新风赛道已经成为确定新趋势，但智能电视的开关机广告再次被点名，为彩电产业的新业务探索蒙上一层阴影。
除了开辟产业新赛道，不少企业也选择跨界多元寻找增长极：美的集团汽车芯片已经投产，网红摩飞进入洗地机市场希望打造“爆款” ，张小泉从卖刀剪到卖家电还有很长一段试错路要走。面对旺季终端市场，长虹·美菱延续“万店”系列营销，开启“万店挑战”；美的则携手京东共建数字化采购新生态。
一年之计在于春。今年家电市场能否引燃，还要看这个春天的表现如何。
一季度市场遇冷，工信部表态支持智能家电消费
据奥维云网监测数据显示， 2022年1月1日-3月13日，家电线上销量同比下降19.34% ，销额同比下降12.44%；线下销量同比下降25.51% ，销额同比下降14.43% ，市场量额呈现双降。显然，家电业仍处于低迷状态是不争的事实。对于2022年全年，奥维云网预测可实现“零售额规模将达到7922亿元、同比提升4.2%；零售量规模将达到62046万台、同比提升0.1%”确定性增长。
受原材料涨价、疫情防控、需求低迷等因素影响，家电行业未来仍面临不小挑战。激活新市场空间的思路，无疑还是加快转型高质量发展。日前工信部组织的专题会议中，确定围绕扩大制造业有效投资，并提出培育先进制造业集群，进一步扩大智能家电等大宗工业品消费。从宏观层面的政策驱动，到产业加速转型，再到企业寻找高质量驱动，家电产业还需不断拓宽经营的边界。
中消协再度点名：智能电视开机广告何时休
3月15日，中消协发布“2020-2021年度消协组织维护消费公平十大典型案例” ，其中就包括智能电视开机广告不可关闭。智能电视开机广告强行植入且不可关闭，严重影响消费者观看体验。据统计，全国就有约3亿消费者的权益已经遭到了侵害——数十秒的开关机广告。
此前，《智能电视开机广告技术规范》团体标准、《智能电视开机广告服务规范》均已出台，但智能电视的开关机广告仍屡禁不止，根源则在于商业利益。有数据显示，去年国内互联网广告规模接近5500亿元，其中系统广告能为相关厂商带来26亿元的收入。想要真正改变智能电视的广告乱象，必须让运营商改变盈利模式，将广告收益转变为“内容为王” 。
云裳物联A轮融资五千万：海尔向互联网要增值
与海尔关联的青岛云裳羽衣物联科技有限公司与丰光投资签约，其A轮融资获得丰光投资5000万元。云裳物联以物联网技术为基础，整合服装、家纺、洗涤剂等资源，推出“洗衣先生”业务，打造以洗衣业务为核心的物联网社区O2O平台。营收也从2018年的4200万增至2021年3.2亿，且拥有1500多个线下触点。