CPU|字节跳动正在海外“复制”小红书( 四 ) 笔记本电脑

“字节跳动‘大力出奇迹’的打法在资讯、短视频赛道撼动过BAT ，此后娴熟利用流量倒灌使新业务快速起量。它的目的是将商业体中的人、团队无限颗粒化，而它则变成‘神’ 。 ” 尹军（企业管理高管，化名）向虎嗅表示。
图源：视觉中国
对此， 2019 年 Bilibili 董事长陈睿接受《晚点 LatePost》采访时表示， “《狮子王》中有一句话，太阳照得到的地方，都是我的疆土。我认为张一鸣真正的梦想是做一个 Super Company ，一个突破人类过去商业史所有边界和格局的 Super Company 。 ”
陈睿说的并非没有道理，张一鸣曾公开表示， “中国互联网人口只占全球互联网人口五分之一，如果不在全球配置资源、追求规模化效应的产品，五分之一无法跟五分之四竞争，所以出海是必然的。 ”其实，字节跳动早于2015年便开始布局海外， TikTok 扩张版图上有遍布各国的本地办公室，还聘请了大量当地员工和留学生。
这个过程中，远程协同、办公体系、管理制度甚至底层基础能力都在同步搭建，再加上本土化运营才使 TikTok 在算法、组织、运营的加持下产生了巨大合力。
2018年，张一鸣在与清华经管学院院长钱颖一的公开对话中明确表示：希望三年实现全球化，并将海外用户占比从 10% 提升至 50% 。根据 AppinBusiness 2020 年披露数据显示， TikTok抖音用户构成中，海外用户占比已超过 43% 。如今 TikTok 风靡全球市场， TikTok抖音海外用户占比很可能已超过 50% 。
鉴于此，近两年字节跳动生长的速度连腾讯都为之侧目——2016 年营收不过 60 亿元，五年后摇身一变成为年营收 580 亿美元（路透社报道）的独角兽。
甚至，一位知情人士向虎嗅爆料，字节跳动2021 年营收 580 亿美元并不准确，实际其 2021 全年营收或超 3900 亿元，重点组成如下：
2021 中国区广告收入共 2400 亿元左右，主要增量来自电商类行业；2021 中国区直播收入共 1000 亿元左右，目前直播营收在整体的占比低于快手；
2021 中国区电商佣金收入共 200 亿元左右，抖音电商 2021 年全年GMV完成超过 8000 亿元，贡献了主要的电商广告收入与电商佣金收入；
2021 TikTok 广告海外收入 40 亿美元（约254亿元）；2021 TikTok 直播海外收入10 亿美元（约63亿元）；其他业务贡献约 10 亿元。
对此，虎嗅作者“商业化VIEW”撰文指出，字节跳动复现了互联网巨头的主流商业化演进路径，即在聚集规模流量后先进行流量变现，再挖掘技术溢出价值（大数据、人工智能、云计算等增值形态）。
他还进一步指出，字节跳动的广告资源正往两个方向升级演进：
第一，今日头条、抖音均属于字节跳动前期做的泛流量产品；懂车帝、住小帮、幸福里均是中后期垂直流量外扩的产品，其价值在于承接泛化流量并借助垂直产品带来流量增值，以延伸出更多变现场景。
第二，字节跳动海外流量资源正快速商业化，强势助推国际化营收的增长， 2021 年正式将海外推广营销资源加入巨量引擎，并开放海外产品资源（TikTok、BuzzVideo、TopBuzz）以满足广告主的海外推广需求。
图源：商业化VIEW
不过， TikTok抖音内容广告加载很高，且大多是引流式投放；小红书广告本质上分享大于恰饭，用户生活场景是“有用” ，种草心智只是顺带完成。
对此，一位长期观察电商行业人士对虎嗅表示， “目前抖音的商业模型中算法还撑不起兴趣电商，兴趣电商的人货关系是‘货找人’ ，这意味着平台对商品不具备淘宝、京东等货架电商一样的承载能力。 ”