CPU|字节跳动正在海外“复制”小红书( 三 ) 笔记本电脑

而且，豆瓣、B 站、虎扑、知乎等社区属性明显的应用都经历了长达数年的蛰伏才开始破圈。一位产品经理形象向虎嗅表示， “社区产品要有个怀胎十月的过程，外部看变化缓慢，但是内部生长却快速而复杂，这不是砸钱、砸技术能催熟的事儿。 ”
如今看，还有一个原因在于，抖音内容核心是“秀”——不管早期偏娱乐化头部品类还是病毒式传播出圈 case 总觉得是一种“秀” ，即给你呈现世界百态、人间参差，但用户在欣赏或消遣时缺乏代入感和共情。
“它不会告诉你如何在这个生活场景下进步，或者这个生活场景怎么样落到现实中。 ”一位抖音用户说道。
另一位长期研究小红书的博主则对虎嗅表示， “小红书内容分发不光有长期兴趣标签，比如喜欢萌宠、美女是某位用户长期向兴趣，但短期内该用户迷上了奥运、户外，这个短期兴趣行为是否被产品捕捉到并迅速丰富到用户兴趣标签非常考验算法敏锐程度，因为要构建一个动态多维的兴趣图谱。 ”
即便今天小红书跟抖音用户重合度已经很高，但抖音还是一个效率主导的产品， 15秒短视频这样偏娱乐化单链信息就为留住用户更多时间，效率逻辑至上；而小红书诞生起就并非效率主导的产品逻辑。
上述博主向虎嗅表示小红书其实一直在做减法， “短视频内容能拉增长，数据也不会差，但小红书反而通过平台治理去打压大量类似搬运内容。就是为了强大自己的社区属性。 ”甚至，小红书现在只有主站 App 连 PC 端都没有做， “团队非常清楚，当下最迫切的目标是什么。 ”
当然，现阶段小红书的人力、精力也不足以支撑其往更多品类、更多市场去开拓。 “小红书现在最核心的问题是国内市场如何扩圈，去年主要做潮流品类，因为与小红书用户需求及原内容生态契合度高，且潮流品类能持续吸引核心受众。 ”该博主表示。
那么，字节跳动“复制”小红书的模式去做海外市场，是不是就够完成把海外这一块市场吃掉，甚至吃掉小红书的“未来”？
事实证明并非如此， Lemon8 作为字节跳动在日本市场主推的种草社区产品，两年时间只有百万量级下载并非亮眼的数据。
张川（跨境电商高管，专注东南亚市场）认为， “下载不代表日活，产品日活甚至可能低于百万，数据没跑起来说明字节跳动缺乏社区属性，而社区运营和生态建设比偏娱乐的产品复杂且慢。 ”
图源：视觉中国
张川还提出了一个问题，做好一款“种草”应用，技术、算法、商业效率优势更大还是创作者心智建设、内容生态沉淀优势更大？
他的答案是后者， “现在再去看小红书这款产品为什么突然用户数据跑得非常好？其实大家低估了种草、兴趣主导的社区产品壁垒，垂类用户对社区生态忠臣度和依赖都非常高。 ”
数据显示，截止 2021 年 10 月，小红书月活已达 2.82 亿，同比增速 56.0% ，人均每日启动次数同比提升 0.8 次，用户粘性较之前有明显增强——等于说，小红书的先发优势正持续扩大，用户的“种草”心智也在持续强化。
对此，一位投研分析师对虎嗅表示， “字节跳动做新业务都会追求 ROI，快速试错并调整思路；但社区产品要搭基础建设、要做生态才能形成产品调性，字节跳动显然对新业务缺乏耐心。 ”可见，字节跳动想做社区产品，必须愿意下“笨功夫”才行。
张一鸣的Super Company野心
事实上，字节跳动不仅觊觎“种草”赛道，其凭借技术、算法、商业效率的优势已将势力版图渗透进医疗、教育、企业服务、社交、消费、房地产等各个领域。