亚马逊|成功收购米高梅,或意味Prime Video将迎来爆发( 三 )


同时 , 优质IP也能够适时与其他业务进行协同 。 比如此前亚马逊购买了《指环王》的版权 , 随后该平台上的《指环王》小说及周边产品搜索量和销售率 , 就都有所上涨 。



正如前文所述 , 亚马逊的文娱类产品(Kindle电子书、Amazon Music、Prime Video)也都能够在一定程度上推动其硬件产品的销售 , 比如Echo音箱、电视盒Fire TV等  。



并且在这些业务上的低调 , 也使得亚马逊此次收购米高梅并未成为反垄断机构的“眼中钉” 。 首先 , 对于非横向并购(发生在非同行的企业之间 , 处于/不处于同一产业链的上下游之间) , 美国和欧盟监管机构大多会作出放行的决定 。 并且亚马逊此前的多次非横向并购 , 也并未曾遭到反垄断机构的阻拦 。



不过据The information报道 , 美国联邦贸易委员会(FTC)调查米高梅收购案 , 可能只是调查亚马逊电商与云计算业务的前奏 , FTC真正希望的是借此调查到亚马逊云计算部门AWS与流媒体公司交易的信息 , 并为开启更大规模的反垄断指控搜集素材 。
事实上 , 在亚马逊发展过程中的早期阶段 , 为了支撑越来越庞大的电商业务 , 以及处理高峰期的并发用户访问和交易 , 亚马逊也曾大量投入IT计算和存储资源 。 但随着后续亚马逊方面发现 , “有余力可以对外提供服务了” , 这也正是AWS诞生的契机 。 而这样的前瞻性 , 也使得AWS近185.32亿美元利润 , 已经占据亚马逊2021年全年利润的55%以上 。

不难发现 , AWS的雏形只是为了满足亚马逊自身业务的发展 , 并且最初的“猥琐发育”方式 , 也让微软、谷歌等竞争对手并未视其为掌中钉 , 但等到AWS正式登上舞台、成为全球最大的云计算服务提供商时 , 竞争者想要赶上显然就不是一件那么容易的事情了 。 目前根据EMarketer公布的相关数据显示 , 美国市场已有40%以上的电子商务销售额 , 是在亚马逊平台完成 。
即便如今内容业务还处于第二梯队 , 但对于亚马逊来说 , “猥琐发育”的它们也或将成为这一赛道的鲶鱼 。
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