ott|硬件利微倒逼行业加速发展，长效流量运营探索万亿OTT营销新通路大屏

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伴随着客厅大屏智能化浪潮的席卷，依托于视听革命之上的客厅经济呈现出全新的生命力，而思维仍然停留在硬件销售的彩电厂商们，则已经集体被淘汰下了牌桌。而在电视智能化赋予客厅更多场景可能性的同时，疾速增长的大屏流量也成为了最具潜力的营销金矿。
不久前，外交部发言人汪文斌表示，北京冬奥会已经成为迄今为止收视率最高的一届冬奥会，在社交媒体上吸引了20亿人关注，与2018年韩国平台冬奥会相比，流媒体收视率增加了349% ，达到了近年来大型赛事收视率的巅峰。
疫情、春节等因素共同影响下，更多用户选择在奥运会期间宅家观看冬奥盛事，在观赛设备上，能够与家人共享、更具沉浸感的客厅大屏成了大多数人的选择。调研显示， 52%的消费者选择在智能电视平台观看冬奥会，超过了选择手机、传统电视、PC、平板消费者的总和。
图源：秒针营销科学院
数据统计，观看影视剧、综艺是当下用户对于客厅大屏的主要三大需求，但同时网络教育、云游戏、AI健身等等次生场景也发展迅速，逐渐成为部分用户高频度、高依赖的应用场景。客厅在用户心智用占据的位置越来越重要，让智能大屏成为了继移动互联网之后最有想象空间的流量入口，也为行业参与者提出了更高的要求。
大浪淘沙，内容运营冲击万亿市场潮水褪去，谁在裸泳一目了然。
与彩电硬件销售中复杂难懂的参数营销相比，智能电视的内容生态搭建、应用场景探索、营销运营支持实在过于一目了然，以至于在彩电售价不断向消费者倾斜、硬件利润逐渐透明的过程中，大量彩电品牌，包括几乎全部新兴互联网电视品牌迅速淡出了消费者的视野。
上帝在为电视行业关上了硬件利润的门之后，顺便用内容、应用、营销三个支点一举掀翻了阻挡行业价值攀升的天花板。
内容为客厅大屏带来的是一个已经超过千亿的巨大市场。根据美国电影协会（MPA）最新的报告显示， 2021年全球流媒体服务订阅人数增至13亿人，家庭/移动流媒体娱乐市场达到785亿美元（约合4980亿元人民币），与2020年相比同比增长14% ，与2019年相比增长41% ，增速明显。
而在国内，根据勾正数据发布的《2021年大屏产业趋势白皮书》显示， 2020年OTT TV保有量已经突破2.5亿台，内容运营空间广阔。其中， OTT行业首个独角兽企业酷开科技凭借海量的内容储备及“千人千面”的精准内容推荐机制收获大批拥趸，在去年9月底激活设备数已经达到1.1亿台，占据市场超过1/3份额。
酷开科技围绕冬奥会、奥运会等重要时间节点均有完善的内容与活动支撑。例如在冬奥会期间，酷开科技在视频站内不间断播放了原创自制新闻、历史赛事、热点事件点评、今日看点等节目，为用户打造了一场运动盛宴。
图源:酷开科技官网
在春节、中秋、国庆，甚至双十一、618等节日节点，酷开科技推出的“客厅狂欢节”屡次“火出圈” ，去年更是开启了线下粉丝嘉年华活动，让消费者近距离感受了智能大屏的魅力，成为了OTT大屏内容与活动运营的成功范例。
千屏千面，长效流量运营打造营销新通路庞大的用户基数与高频长时的用户活跃度，自然也赋予了智能电视极强的营销属性，让客厅大屏成为了商品的最佳展示舞台，积极探索大屏营销新形式、深挖大屏营销价值，成为了OTT行业的共识。