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关于新零售的概念 , 阿里曾经提出:“纯电商时代很快会结束 , 未来的十年、二十年 , 没有电子商务这一说 , 只有新零售这一说 , 也就是说线上线下和物流必须结合在一起 , 才能诞生真正的新零售 。 ”
过去二十年 , 电商深刻改变了中国商品流通领域 , 近三年新冠疫情影响下 , 更是加速提升了各行各业电商渗透率 。 虽然越来越多的购物行为转移到线上 , 但很多人却没有意识到 , 过去二十年其实也是购物中心发展最为迅猛的年代 。 如今再看 , 购物中心不仅跃升至城市商业的主导地位 , 更已成为人们日常生活消费必不可少的生活标配 。
线上电商如火如荼 , 线下购物中心不断涌现 , 两大浪潮看似相背而行 , 但它们都对中国新商业格局的形成与改变产生了至深至远的影响 。 两大渠道都在为消费者提供着更便利、更丰富、更美好的购物体验 。 但以消费者为中心 , 是一以贯之的唯一确定性趋势 。 恰如POPART波普艺术以人为中心做出的艺术呈现 , POPUP快闪店将时代潮流中的新奇体验发挥到淋漓尽致 。
线上电商的发展 , 给消费者带来无限的选择机会 , 快速高效发展的物流配送体系加快了电商发展的效率 , 也让线上购物成为消费者更日常的生活方式 。 但是 , 快闪店的出现进一步宣告了消费者主权时代的到来 。 在这个商品供给更多元充足的时代 , 当每一个品牌开出体验店的时候 , 他们更大的愿望是:我并不是只想把货卖给你 , 我更想让你真正喜欢我!
【相机|新零售时代,约2000亿元的快闪店商业风口红利,你能赶上吗】快闪店行业的崛起 , 促进了商业空间价值的挖掘 , 场地方通过提供快闪店空间载体 , 带动客流和租金收入双增长 。 《中国快闪店行业白皮书》数据 , 2020年商业空间短租市场租金规模达800亿元(即快闪店场地租赁交易额规模) , 按17.37%年复合增长率测算 , 2025年租金规模将超过2000亿元 。
今天 , 体验店依然遵循着人找店的商业逻辑 , 而快闪店则彻底进入到以消费者为中心的店找人的前沿形态 。 在中国电商渠道强大的基础设施加持下 , 体验式营销和私域流量管理相继出现 , 在快闪店创新发展提供更多可能的同时 , 也将驱动国内快闪店向数千亿级别的新兴市场成长迈进!对相当多的商业物业方、品牌营销方来说 , 快闪店还是一种相对新鲜的营销模式 。 这对于线下商业空间日UV10亿+、日PV高达数百亿甚至上千亿的海量流量池而言 , 显然只是沧海一粟 。
注:相关数据来自《中国快闪店行业白皮书》 。
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