字节内测汽水音乐,国内在线音乐要变天了?( 三 )
来源:公司财报、红星资本局
在线音乐流媒体平台需要依靠“音乐+社交娱乐”来变现,主要是由于我国用户付费教育养成较晚等原因,导致单用户付费金额与付费率相互制约,付费墙无法提升的前提下,会员付费收入的想象空间显得有限,这套逻辑放在国内的长视频流媒体上也同样适用 。
而对于字节来说,抖音上内容生产者众多、用户黏性强、天然娱乐属性强,使得字节在“音乐+社交娱乐”的变现上具有一定的优势 。先娱乐后音乐的思路,或许也有着更多的可能性 。
第三部分:
汽水音乐,能否改变中国在线音乐市场格局?
如今,字节正不断融合打通在线音乐的上下游产业链,包括播放、内容生产、宣发业务、版权运营等音乐产业链的关键节点 。但对于汽水音乐,未来所面临的挑战仍然是巨大的 。
首先,从市场竞争角度看,国内在线音乐流媒体赛道上有不少新老玩家虎视眈眈 。老玩家在用户基数以及版权上仍有优势、新玩家同样大动作频频 。如快手多次试水在线音乐,推出了“小森唱”、“回森”等音乐APP,在音乐创作和用户K歌上都有涉及 。
其次从平台认可度角度看,“抖音神曲”的影响力确实很强,但也为“抖音神曲”贴上了“口水歌”、“缺乏营养”等标签 。汽水音乐自带短视频基因,这或许也难免使其陷入这种争议之中,而过于娱乐化的音乐能否发挥音乐的长期价值,这同样值得深思 。
另据LatePost报道,目前字节购买的版权更偏向原创歌曲,以及与网红达人签约进行长期合作 。短期来看,这或许是为了暂时不与老玩家正面厮杀;但长期来看,这或许也会影响用户对于汽水音乐的定位,影响平台认可度 。
因此,汽水音乐能否使中国在线音乐市场“变天”,还有太多不确定性 。
小结:
中国在线音乐市场的战役,不再像数年前那般比资金比版权,而是比平台内容分发效率与产品体验的创新等 。汽水音乐的正式上线,或许能为市场带来不少惊喜,吹响新战役的号角 。
【字节内测汽水音乐,国内在线音乐要变天了?】
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