手机厂商玩“折叠”( 三 )
“折叠屏手机的出货量占比较小意味着增长空间十分巨大 , 但增长的本质在于其正处于‘从无到有’的阶段 。 ”栗阳说道 , “如果按照智能手机的历史发展轨迹 , 当折叠屏手机进入‘从有到好’的阶段后 , 下沉市场将成为兵家必争之地 。 ”
对于手机厂商而言 , 拓展下沉市场的难度更大、成本也更高 , 但这个市场又是绝不能放弃的 。
一方面 , 线上渠道难以辐射到下沉市场 , 并且物流配送成本较高;另一方面 , 当一二线城市的市场容量逐渐趋于饱和时 , 下沉市场将带来更多的增量 。
不过 , 目前折叠屏手机在下沉市场的销售情况并不乐观 。
一位县级渠道商并没有将太多心思放在折叠屏手机上 , 其告诉「探客深科技」 , 折叠屏手机并不是大多数下沉市场消费者的选择 , “折叠屏手机价格还是偏高 , 月销量只有几台 , 消费者不会埋单 。 相比之下 , 还是2000-3000元价位的智能手机卖得比较好 。 ”
一位县城的小米之家工作人员也向「探客深科技」透露 , 折叠屏手机在当地还不太好卖 , 平时少有人关注 。
县城的消费者也表示 , 折叠屏手机价格昂贵 , 除了屏幕可以折叠外并没什么新奇之处 , 且折叠屏手机的屏幕用得越久折痕越深 , 令人无法忍受 , “这是不可逆的 , 非常影响出二手时的价格” 。
“折叠屏手机所在的价格区间几乎与苹果旗鼓相当 , 甚至高于华为 , 为什么要花费近万元购买在硬件配置、应用生态等方面存在明显短板的折叠屏手机呢?”另一位生活在三线城市的消费者颇感不解 。
另一个不容忽视的事实在于 , 苹果在下沉市场依旧有着极强的品牌号召力 , 即便是折叠屏手机这一新形态也难以与之匹敌 。
在3月9日的苹果春季发布会上 , 苹果发布了搭载A15仿生芯片、支持5G的iPhoneSE3 , 起售价格为3499元 。
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(图/iPhoneSE3(iPhone官方))
虽然iPhoneSE3在外观和整体设计上没有太大变化 , 但其最大的卖点是高性价比 , 并且将价格区间下探至中端机型的价格区间 , 向安卓用户及下沉市场消费者抛出了橄榄枝 。
事实上 , 下沉市场消费者早已成为苹果手机的购买主力 。
2019年9月 , 京东发布的一组数据显示 , 2019年1-8月 , iPhone在下沉市场的销售额增长是一二线城市的5倍 , 并且下沉市场的销量增速也远高于一二线城市 。 在“6·18”期间 , 天猫数据显示 , 苹果在下沉市场的成交同比增长达170% , 比一二线城市高出近1倍 。
“iPhoneSE3的推出能吸引更多下沉市场的消费者进入苹果阵营 , 同时还能带动其他苹果生态产品的销量和软件及订阅服务的增长 。 ”栗阳分析 , 苹果的战略性降价对于尚未在下沉市场站稳脚跟的折叠屏手机而言 , 或是一次降维打击 。
3、普及仍阻碍重重
折叠屏手机进入爆发前夜 , 但动辄上万元的售价却一度让不少消费者如鲠在喉 。
在2019年和2020年上市的折叠屏手机中 , 三星GalaxyFold、三星GalaxyZFold25G和三星GalaxyZFlip的售价分别为15999元、16999元和11999元 , 而华为MateX的售价同样高达16999元 , 甚至就连柔宇FlexPai2的售价也是9988元起 。
直到进入2021年 , OPPOFindN将折叠屏手机的售价拉低至7699元 , 但折叠屏手机依旧被视为“有钱人的玩具” 。
截至目前 , 各大手机厂商已发布的折叠屏手机均价约为13000元 , 而根据艾媒咨询研究院的数据 , 全球智能手机均价仅为2061元 。
高售价成为了折叠屏手机打开大众市场的一大阻碍 。
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