刚过去的2021年四季度 , 知乎的内容解决方案已经达到3.67亿元 , 仅次于广告收入3.78亿 。 预计未来的一两个季度 , 内容解决方案就会超过广告 , 成为知乎的最大收入来源 。 而彼时 , 所谓的“软广”必将越来越多 , 在体验上 , 是否会造成用户流失和时长下降 , 是值得CEO周源去思考的 。
周源谈知乎 , 提的三个词是:“知识、经验、见解” 。 表面上 , 是说知乎的 。 但是 , 我把这三个词 , 放到百度知道上 , 难道不适合吗?百度知道上 , 搜索一个问题 , 作者回答的 , 难道不是:“知识、经验、见解”吗?放到小红书、雪球、豆瓣 , 不适用吗?
比如:马桶堵了 , 如何快速疏通?
作为一个问答产品 , 毫无疑问 , 在成立之处以及过去十年 , 知乎创造了很大的用户价值 。 但是今天 , 知乎提供的功能 , 已经和很多应用重合 。 最典型的 , 就是上文的测评雅诗兰黛小棕瓶 。 表面上看知乎是一个所有类目汇聚的内容平台型产品 。 其实每个细分类目 , 都有“根目录”的对手产品:投资领域 , 知乎能有雪球的见解专业吗?图书和电影测评 , 能有豆瓣专业吗?
去年圣诞节 , 和一个美元基金的朋友打赌 , 我说看空知乎到15亿美金 , 彼时的知乎市值为22亿美金左右 。 即使昨天涨了近80% , 知乎的市值 , 仍然只有14亿美金 。 而未来 , 即使知乎能达到10亿美金收入 , 把其他费用压缩下 , 做到1亿美金利润 , 我认为这样的产品和公司 , 最多也只能给10倍PE 。
【saas|从内容到商业化,为什么说知乎只值10亿美金?】10亿美金 , 再多不能给了 。
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