|北京地铁上演招聘网站广告“五国”大战( 二 )

百亿市场红海下互联网招聘网站间的竞争可谓异常激烈。 2022年这场“人才争夺战”的号角在春节前夕就已吹响。

图片来源:新浪微博
有细心网友注意到虽然被业内誉为招聘旺季的“金三银四”未至但全国多地的“战火”早已打响:北京望京地铁站内BOSS直聘、智联招聘、猎聘、前程无忧和脉脉五家招聘平台的巨幅广告近乎同时出现;前程无忧、BOSS直聘在全国多地人流聚集的地铁站及公交站投放了系列品牌广告;智联招聘也迅速出手霸屏百城电梯广告位……
除此之外BOSS直聘还一举拿下冬奥会“官方人力资源服务独家供应商”权益“战况”激烈程度可见一斑。
事实上无论是地铁站、公交站的广告投放还是电梯广告位的抢夺都需耗费极大的财力投入。智联招聘旗下一官方公众号显示在2021年的春招中智联招聘单在北京投放的媒介总刊就足足有近2亿元。除了线上的投放线下覆盖了核心商圈、地铁、电影院等总计覆盖全北京14个区累计超4万个点位。
前程无忧的财报数据也显示仅2021年第一季度其广告和促销费用就达到了2.3亿元同比增长208.8% 。
另据BOSS直聘招股书2019年、2020年和2021年一季度其营销支出分别为9.17亿元、13.48亿元和6.19亿元占收入的比重分别为91.8%、69.3%和78.4% 。
值得注意的是除了巨额广告投入各大互联网招聘平台在代言人的选择上也颇费心思。

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BOSS直聘就更换了数位品牌代言人。从国际科幻影视明星汪可盈到国际影星盖尔·加朵和知名演员刘涛。 2021年1月BOSS直聘又官宣沈腾作为新一任品牌代言人。
在不少求职者看来BOSS直聘的招聘广告颇具喜剧感“好机会得自己拼出来好工作可以谈出来”的广告词也与沈腾的喜剧演员气质十分契合。
而智联招聘在代言人的选择上也与BOSS直聘略为相似脱口秀演员徐志胜、呼兰、何广智等人轮番上阵。猎聘网则走起了“流量路线”于近日官宣了全新代言人李易峰在社交平台上一时间圈粉无数。
招聘巨头“交战”背后如何保障用户的信息安全?
“下班进地铁左边墙上贴满了前程无忧右边都是猎聘出站上来是BOSS直聘和智联招聘……”在95后青年吴伟(化名)看来地铁站内招聘网站的“轮番轰炸”给打工人带来的是略为紧张的压迫感。
除此之外伴随着求职信息泄露、求职被骗经历等负面新闻的曝光互联网招聘网站在求职者心中的口碑也开始急速下滑。
早在2018年6月前程无忧就陷入泄露用户隐私的风波之中。据媒体此前报道当时有近195万用户的求职简历信息遭到泄露。
然而2021年的“3·15”晚会上前程无忧再因将用户简历信息泄露到了灰色产业链中被点名一同上榜的还有猎聘网、智联招聘。
而后即便三家招聘网站先后在官方微博发表了致歉但“隐私泄露”带来的信任危机却难以在用户心中消除。
2020年11月BOSS直聘被曝出暗藏“色情招聘陷阱”互联网招聘网站再被推到聚光灯下。
除此之外互联网招聘网站还被曝在认证审核环节存在漏洞、注册公司无资质、信息不对称、匹配效率低等问题。更值得关注的是求职者通过招聘网站求职被骗的事件也层出不穷。
近日沉寂许久的分类信息网站58同城就因虚假的招聘广告陷入“血奴事件”风波被推上舆论的风口浪尖。尽管后续官方通报称“血奴”案纯属编造但负面消息的频发也让用户对互联网招聘网站产生难以化解的信任危机。
在艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅看来互联网招聘网站乱象频发源于技术投入的缺失。 “隐私泄露、注册公司无资质、信息不对称等问题基本上都能通过技术手段来避免从乱象频发的角度来看招聘平台显然并没有将用户的安全问题摆在首要位置。 ”