智能手表|从雷军、董明珠身上，看到了成功的必然性苹果|营收

文章图片

文章图片

文章图片

一个成功的企业家对企业有多重要？
讲几个小故事。
对互联网思维理解不太透彻的董明珠，亲自探索直播带货， 2020年4月24日直播首秀，前期预热了很久，没想到翻车了，翻车的原因不是说的不好，而是网络不好，直播间卡成了鬼畜，最后交易额定格在22.53万。
虽然带货效果不佳，但是对格力的品牌宣传效果却奇好，累计观看人数431.78万，峰值在线人数21.63万，格力电器抖音账号直接涨粉约59万。
带货效果这么差，不服输的董明珠怎么能罢休，紧接着在下来的两个月内，董明珠又直播了5次，第一次交易额3.1亿，第二次1200万的商品秒光，第三次交易额7.03亿，第四次交易额65.4亿，第五次直接破百亿，达到了102.7亿。
有人统计了一下，董明珠十几次直播带货累计销售额超过了400亿，约占当年格力电器营收的24% ，不禁让人感叹：销售女皇再出江湖。
雷军的标签是劳模，只是劳模能成功吗？显然不能，雷军还是超级产品经理、超级营销大师，我们看几组社交平台的粉丝数数据：

雷军个人5个平台的粉丝量就达到了4055万，是小米公司两倍，比小米手机多了800万。这说明什么？说明雷军个人对消费者的影响力堪比小米公司的影响力。
除了粉丝数，我们再来看一组数据，笔者统计了雷军、小米公司和小米手机三个账号去年10月份的10条原创微博数据，小米公司因为有一条是抽奖微博，数据比较亮眼，整体来看，雷军微博的互动数远远高于小米其他账号。

雷军进行过两次直播带货，第一次是在2020年8月16日，雷军说：“今天我来这里是被销售部门逼着来的，他们希望自己直播带货，说实话我不擅长直播带货。 ”
不擅长带货的雷军， 2个小时直播间支付金额破亿，直播不到5个小时，支付金额超过2亿。累计观看人数7477万，直播间涨粉231万，光是送礼物的人数就达到了38.78万。
去年元旦的时候，雷军完成了第二次直播带货，小米11雷军签名版准备了30000台， 5秒就没了，整体销售额1.88亿。
“我们市场部签了一堆的明星，他们从来不愿意签我做代言人。我不要代言费，他们都不让我代言。 ”雷军调侃说道。实际上，雷军是小米最大也是效果最好的“代言人” 。
我们再来看看老乡鸡的创始人、董事长束从轩，一家做中式快餐的企业，一个土里土气还不善表达的老板，在疫情期间大家都过得不好的时候，强势出圈，一夜爆红。
200块成本的土味发布会，董事长手撕员工联名信，虽然是员工策划出来的创意，束从轩“半信半疑”的执行了，没想到火了，仅仅在微博上，两个话题的阅读量分别是1.7亿和1.4亿。

束从轩靠这两条视频，圈粉无数，同时也树立了接地气、幽默有趣、实在、对员工负责的形象，给用户一个良好的形象，消费者不仅在对束从轩有好感，还将这种好感转移到了老乡鸡这个企业身上。
一个有知名度、有IP的企业家、创始人或者CEO ，必将为企业带去巨大的流量。