相机|单季亏损52亿元，全年净亏损36亿元，京东财报让电商看不到未来？ cmos|传感器|卡片机

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来源：壹号财经 ID:yihaocaijing1 作者：金水

一号说：财报发布后，两天股价的跌幅超去年全年

3月10日晚，京东集团- SW（09618.HK）发布2021年及四季度财报，营收表现可圈可点，但亏损也很严重。
这是徐雷担任京东总裁的第一份财报，体现了徐雷管理的特色，如对日用品销售的加强。当然，也有加强第三方商家进驻等亮点，四季度，进驻京东的第三方商家的整体数量，甚至超过了一季度到三季度的总和。
另外，刘强东不同于其他大佬，有两大特色，其一是出身草根、心怀下沉市场，其二是重资产做物流。
但，目前发布的京东四季报及全年报，或许还不能让已退居幕后的刘强东完全满意。
下沉市场是京东的新业务，已经不止一次加强布局。从此前的京东便利店到如今的京喜，一次次试错。但四季报显示，京东在下沉市场的表现乏善可陈。
目前，下沉市场是互联网流量见顶后、各大互联网企业新增流量的最重要来源，由于京喜发展不利，导致京东的用户增速放缓，从一季度的5.9%下降至四季度的3.1% 。
可喜的是，刘强东重资产押注的京东物流，在2021年下半年已经盈利达3亿，其营收、业务结构都有紧逼“快递一哥“顺丰的趋势。
“狗走猫道”财报显示，京东2021年全年净收入达到9516亿元，同比增长27.6% 。其中，四季度净收入为2759亿元，同比增长23.0% 。
无论是全年营收，还是四季度营收，其增长速度都保持了相对稳定。不过，也有一些不同于以往的新特点。譬如，京东三大业务板块中（京东商城、物流与新业务）中，京东物流、新业务增长较快，这使得京东商城的营收占比从一季度的95.3%下降到四季度的90.6% 。
而在京东商城的板块中，日用品的营收增速与电子与家电产品营收增速保持了均衡增长。 2021年四季度，日用品营收937亿元，电子与家电产品营收1409亿元，前者增速为22.6% ，后者增速为21.7%；而在此前的2020年一季度，日用品增速高达38.5% ，而电子与家电产品营收增速仅有9.8% 。

（图源：光子星球）
京东商城这种均衡增长，尤其是日用品零售在传统电商发展放缓，如阿里四季度反映国内电商业发展的指标——客户管理收入首次下降的情况下，依然保持了较高的增速，与徐雷升任京东总裁有一定的关系。
纵观徐雷的简历，在服饰鞋类的供应链与营销上有很多值得称道的经验与战绩。进入京东之前，徐雷就在中国最大的专业网络营销服务提供商任职，进入京东后，又长时期负责营销工作，还曾帮助鞋业巨头百丽将优购网做到了鞋类行业第三。
徐雷担任京东总裁的四季度，另一个巨大的变化是对京东开发平台POP的强化，不断引入第三方商家。
简而言之，京东在向天猫学习，即“狗”走“猫”步。
徐雷在四季度电话会上表示，当季进驻京东商城的第三方商家的整体数量，甚至超过了一季度到三季度的总和，并且在单日大促期间表现出了非常高的参与度。徐雷还预计，此后第三方商家营收的增速要高于直营。
不过，京东此次财报看似较好的“成绩” ，却掩盖不了净利润的亏损。
第四季度，京东单季就亏损52亿元，去年同期净利润为243亿元。四季度的亏损，也导致了京东2021年全年的净亏损达到36亿元。