|企业如何成为短视频变现赢家？

文章图片

文章图片

【|企业如何成为短视频变现赢家？】

抖音日活已达8亿，其用户人群画像已经涵盖各年龄段的主流人群。
入驻抖音的企业号已超过500多万家想要抓住短视频这波免费流量但是大多数企业来说是没有专业的运营人员所以对于短视频运营岗位现在是很缺人的。怎么做好短视频内容?怎么样能成为一个专业的短视频运营者?为什么有的人简简单单一条短视频点赞十几、上百万而有的却区区几十个点赞观看?同样是天天做短视频为什么差距如此之大?归根结底是视频内容本身的问题。

短视频运营中常见的现象
短视频播放量破百万，账号涨粉仅有一两百！
同样类型的视频内容，重复发送，表现出来的数据总有巨大的差距！
很多视频，刚上架的时候不温不火，但在某个特殊时刻，这个视频就突然爆了！
……
这类“奇怪”的现象，在当下时有发生，但这些现象背后的触发逻辑，很多人都不理解，最后不过皆以“常识”、或“运气”一词，笼统概括罢了。
然而现在的抖音短视频运营，已经不是靠运气就可以做好的年代了。了解背后的涨粉、爆款视频制作及运营逻辑，很有必要。

短视频营销背后的运营逻辑
凡事皆有因果，现象背后，肯定有底层的运营逻辑作为支撑。
1、账号定位
“短视频播放量破百万，账号涨粉仅有一两百”现象背后的运营逻辑其实就和账号定位机制以及粉丝画像相关联。
不同类型的账号，内容侧重点都有不同。剧情号更容易获得点赞与关注、干货分享内容更容易激发观众的观点分享、颜值才艺类型账号更容易被转发、热点内容更容易获得曝光（涨粉能力弱）。
企业或个人，在运营短视频账号的时候，需要从自身属性以及运营目的出发，精准定位账号调性。
2、视频发布
内容发布需要配合账号定位的用户平台使用习惯，在目标用户最活跃的时间段发布内容，则视频就更容易进入更大的流量池。
视频发布前期，内容的完播率、评论、点赞、转发等内容，都是影响其获得流量的关键。选择好正确的时间，将内容推送到更精准的用户面前，各项数据更容易获得优质反馈。当然，视频发布效果影响因素并非只有时间一项，话题、关联等内容布局，也尤为关键。
3、热点机制
有些视频，发布很长一段时间，不温不火，但会在某个时刻，突然播放量剧增，陡然成为爆款。
产生这种现象的原因很大一部分原因是因为“热点”一词，可能你发布的视频内容中所牵扯的话题，刚好在某个时刻关注度剧增，从而使得平台会增加对应相关话题内容的曝光量。这就是抖音的热点机制，我们也可以把这种现象当做其社交属性的体现。
了解底层的算法逻辑，是短视频运营的必经之路。

但是从收益构成来看，广告变现不太可观。品牌主直接找视频创作者投放的这种方式，基本上只有顶尖创作者才有机会。具体成交金额与主创团队所在地区、专业背景、商业拓展谈判能力等都有密切关系。拥有大量粉丝但内容但格调不高的短视频账号，做口播或植入推广的费用仅需几百到一千元；粉丝量超过十万的大号，收费也不会超过万元。但反过来看，这样的短视频制作成本并不高，采取流水线作业式的视频创作，两三个人的团队每天能推出近十个带有宣传植入内容的视频。