张朝阳|张朝阳跨界与搜狐视频新赛道( 三 ) 搜狐视频

首先可以肯定的是，知识直播的市场需求是存在的。一方面，在线教育的发展，培养和激发了学生群体网上学习的热情。数据显示， 2018年有超过1827万人在B站通过视频进行学习，有的学线性代数、有的学法律，相当于当年高考人数的2倍，直播学习时长达146万小时。另一方面，近两年经济面临深度转型，大多数行业从增量竞争进入存量竞争时代，职场压力加大，更多人愿意花时间和精力去学习以及付费学习。
就算在综合平台上，知识类内容也高速增长。 2021年，抖音上的泛知识内容播放量年同比增长达74% ，已占平台总播放量的20% 。这反映了市场对知识类内容的渴望。
在这种趋势下，诞生了全网粉丝超百万甚至过千万的人大附中老师“李永乐老师”、讲法律的罗翔、中科大研究员“科技猿人”、清华大学副教授“韩秀云讲经济”、讲英语的“MrYang杨家成”等等。值得一提的是，张朝阳当天讲课的时候，李永乐也在现场听课并上台与他一起回答学生提问。知识大V的走红为知识直播提供了肥沃土壤。
其次，商业变现已被证实。对于知识直播的商业化，张朝阳说过，不用急功近利赚快钱，而是长远布局。但其商业化路径也很明确，一个是广告，一个是付费。广告好说，付费除了普通直播场景下的打赏，还有知识变现场景下的付费听课、开小课等模式。
不妨看看知识付费的情况。数据显示， 2020年中国知识付费用户超过4.1亿，中国泛知识付费行业市场规模增速在2018年达到202% ， 2021年市场规模预计达到675亿元。与此同时， 2020年中国在线职业教育市场规模达3222亿元，较2019年增加了503亿元，同比增长18.50％，预计2025年中国在线职业教育市场规模将达到6497亿元。当搜狐视频以硬核知识+广泛覆盖的格局成熟后，还可延伸至成人职业教育等领域，这又将是一个广阔的的市场。
再次，从市场大环境来看，直播发展到一定阶段后，也必然向精细、垂类领域分化。中山大学社会学系教授、教育部“青年长江”学者梁玉成教授就曾表示，直播在某种意义上打破了赢家通吃的局面，任何微小或者比较独特的产品，都能够找到自己所对应的细分市场的群体。

直播某种程度也是一种资讯，过往的互联网资讯市场，虽然有几大门户，但也有专业的财经、军事、汽车、房产、旅游等垂类领域媒体。对知识直播来说，也有成为垂类赛道的机会。以知识直播为例，在一个满是唱歌跳舞、搞笑段子、带货直播的平台听物理课、天文学总还是感觉怪怪的。
【结束语】
在图文时代，好的内容要遵循有用有趣有料这三个原则。在直播时代，知识直播最起码有用、有料，讲的好的老师还有趣。再加上广阔的市场需求、潜在的商业价值和细分化机遇，知识直播或将快速崛起成为直播市场的又一高地。