张朝阳|张朝阳跨界与搜狐视频新赛道( 二 ) 搜狐视频

丰富专业的讲解、硬核的推导过程，绝不是临时抱佛脚就能达到的效果。在持续密集的高能信息输出中，清华大学物理系学霸、麻省理工博士的形象在张朝阳身上渐渐清晰起来。
作为社会精英阶层的代表之一，企业家经常跨界展现自己的才能。此前，也有学医又写书的企业高管冯唐，还有研究人口学的携程创始人梁建章。张朝阳的加入，又让企业家跨界多了更丰富、更硬核的案例。
搜狐视频新赛道
谈到自己直播讲物理课的原因，张朝阳曾说，首先，出于本人的兴趣；其次是，推动搜狐视频打造知识直播平台；此外，这也是一种公益行为。
毕竟还是搜狐创始人、董事局主席兼CEO ，张朝阳的行为一定程度上也代表着搜狐的战略选择。作为国内老牌的视频平台，搜狐视频曾以美剧、自制剧辉煌过，在短视频及直播兴起之后，搜狐视频走上了一条差异化道路。尤其在直播这条细分赛道上，搜狐选择以知识直播拓宽了赛道。张朝阳硬核的物理知识直播，也是在这一背景下产生的。
整体来看，搜狐的知识直播有两个显著特点：一是硬核开路，二是广泛覆盖。
所谓硬核是以张朝阳这样的学霸为代表，搜狐视频集合了多个博士、教师等人才，以开播讲课的方式输出干货、硬核知识。比如，北京交通大学理学院教师陈征博士开讲“奇趣的科学实验”；康奈尔大学物理化学博士包坤以“包大人玩科学” ，教普通人看懂2021年诺贝尔奖；天体物理博士刘博洋科普“日全食是怎么产生的” ，理论物理博士周思益开讲“弦论世界”等等。
一次集齐这么多学霸，而且大多是学科学术类知识，这在直播平台中是很少见的。这类硬核知识看似小众，实则是个蓝海市场。 2020年的数据显示，我国大学生有将近4200万人，而高中生也将近2500万人。再加上对自然学科感兴趣的成年人，这类知识本身就是个巨大的市场。但从内容供给上，偏硬核的知识直播相对不足，还是个刚刚起步的市场。
所谓广泛覆盖，是指搜狐视频还向汽车、健康、音乐、美妆、情感心理、舞蹈等领域蔓延。知识的概念除了学术学科知识，还包括技能类、兴趣类、实践类的认知和经验，在这些领域，搜狐视频也已经布局。比如，邀请知名三甲医院主任医师、著名血管外科专家等等多名医生开直播。

硬核知识+广泛覆盖，形成了搜狐视频知识直播的内容矩阵。以硬核知识立足，能有效圈住种子用户和核心群体，比如大学生、高中生等年轻群体，然后再向健康、音乐、舞蹈等领域拓展，吸引更多圈层用户，实现破圈。这是搜狐视频做知识直播的打法。
其实，在资讯和内容领域，这种打法很常见。比如， B站最初是靠二次元文化形成忠诚用户群体，之后再向美食、舞蹈等领域拓展。快手、抖音等短视频平台也是从最初一两类热门领域做起，逐渐向外扩散。
一方面，做知识直播可以实现差异化和拓宽竞争赛道，另一方面，也跟搜狐一贯的媒体属性有关。在互联网直播平台兴起之前，直播是电视台和媒体的专利，重大活动、赛事等少不了媒体的身影。基于媒体的基因，张朝阳此前就强调，搜狐要做价值直播， “不仅仅是带货，更是要带知识，带价值，带平台，与传统的秀场直播、带货直播做差异化竞争。 ”
知识直播的出路在哪里？
有人说，学习是反人性的。且不论这个说法靠不靠谱，但相比市场上那些让人沉迷的“奶头乐”内容，知识直播并不讨好。那么，知识直播是否是伪需求？其商业模式能否走得通？