3月14日 ， 知乎(NYSE:ZH)公布了2021年第四季度及全年未经审计的财务报告 ， 2021年第四季度业绩超市场预期 ， 全年收入倍增 。
财报显示 ， 知乎2021年总营收达29.59亿元 ， 同比增长118.9% ， 其中 ， 第四季度营收为10.19亿元 ， 同比增长96.1% 。 营收大涨的同时 ， 知乎保持了较高的毛利水平 ， 全年毛利率达52.5% ， 毛利润为15.54亿元 ， 同比增长105.1% 。 截止2021年12月31日 ， 知乎持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为74亿元 ， 具备较强抗风险能力 ， 并且有充足资源支持优质商业生态 。
知乎营收实现连续增长 ， 主要归功于不断扩大的用户规模和单用户平均收入额的增加 。 2021年第四季度知乎平均月活跃用户数(MAU)为1.033亿 ， 同比增长36.4% ， 平均月付费会员数为610万 ， 同比增长102% 。
值得注意的是 ， 在营收倍增的同时 ， 知乎的收入结构进一步优化 。 财报显示 ， 知乎营收主要包括线上广告、商业内容解决方案、付费会员和其他业务(主要包括在线教育、电商) 。 2021年 ， 知乎线上广告业务收入为11.61亿元 ， 同比增长37.7%；商业内容解决方案业务收入为9.74亿元 ， 同比增长617%；付费会员业务收入为6.69亿元 ， 同比增长108.6%；知乎致力提供职业培训和专业课程的在线教育服务 ， 以及电商业务为主的其他业务 ， 2021年收入为1.56亿元 ， 较2020年增长196% 。
其中 ， 2021年以内容为核心的非广告业务收入占比达到了61% 。
2021年知乎明确提出以获得感为内容的第一标准 。 财报显示 ， 截止2021年12月31日 ， 知乎累计内容量达到4.9 亿条 ， 其中问答达到4.2 亿 ， 同比分别增长39%和34% 。 最新的财务数据表明 ， 以内容为核心的商业模式正在成为知乎营收的增长引擎 。
知乎创始人、董事长兼CEO周源表示：知乎在2021年初完成上市 ， 并在每个季度实现高速的规模增长和持续的业绩交付 ， ‘获得感’对社区生态建设产生了正向影响 ， 并推动知乎的商业化进程 。 在极具挑战的宏观及行业环境中 ， 再次证明知乎以内容为核心的商业模式的长期价值 。
【知乎|知乎2021年营收29.59亿翻倍增长 非广告业务收入占比61%】

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