iPhone|iPhone 13市场形势一片大好，感叹号继任者能否挑起大梁？苹果|芯片|小米科技

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【iPhone|iPhone 13市场形势一片大好，感叹号继任者能否挑起大梁？】

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2022年初，国产手机品牌围绕骁龙8 Gen1处理器全面扩张， 135W快充、自研影像芯片、独家定制版超大底感光主摄等黑科技接连上新，消费者在感受行业变化带来的产品更替之际，难免会忍不住出手购置一款5G新机。但没想到， 1月份智能手机市场销售最火爆的机型竟然是iPhone 13 。
市场调研机构CINNO Research公示数据表明， 2022年1月份国内市场OPPO品牌出货量540万台，环比增长42.6%；vivo、荣耀分别以520万台出货量紧随其后，其中荣耀手机市场销量环比增长54.4% ，同比增长242.9% 。苹果品牌虽然以510万出货量位居第四，但iPhone 13机型以超230万台出货量连续四个月蝉联国内市场单机销量冠军。

那么问题来了，国产厂商疯狂内卷背后为何iPhone 13成为市场赢家？消费者的选择趋势背后又透露着什么样的行业信号呢？
无高刷+残缺版A15仍是香饽饽品牌口碑很重要
谈到iPhone 13系列手机，人们自然会联想到A15仿生芯片、120Hz高刷新率显示屏、iOS15系统等诸多亮点，然而，在iPhone 13上苹果并未适配高刷屏，甚至A15芯片也为残缺版本（4核图形处理器）。

虽说同样支持传感器位移式光学图像防抖功能，但只支持5倍数码变焦，诸如长焦镜头、Apple ProRAW、夜间人像、ProRes视频格式等硬件/功能都有所缺失。对消费者来说，苹果在硬件层面的妥协意味着用机体验严重受损，日常照片、视频拍摄时难免会受到约束，面对远处风景、夜间暗光场景自然“心有余而力不足” 。

反观同样5K价位段的安卓手机，国产厂商可谓费尽心思。以iQOO 9 Pro为例，虽说骁龙8 Gen1处理器在性能表现层面不如iPhone 13 ，但三星E5屏、120W快充闪充、5000万像素微云台双主摄、独显芯片Pro硬件的加入，让其在屏幕显示流畅度、手机充电速度、拍摄样张画质解析力、夜间环境成像表现和游戏触控优化方面，都拥有显著优势。
之所以会出现“配置相对较差的机型反而卖得更好”现象，笔者认为原因可以总结为一句话：国产厂商赢在纸面实力、苹果赢在品牌口碑。我们知道，一直以来iPhone产品的定价都比较高端，且产品上新节奏为“年更” ，硬件技术堆料方向、系统软件优化方式都要领先安卓厂商不少。
对国内市场来说iPhone更像一面“照妖镜” ，厂商发布新机时拿iPhone做比较突出产品优势，消费者购机时拿iPhone作参考看看是否“物有所值” 。加上苹果此前坚持已久的“奢侈品战略” ，消费者难免会产生“苹果等于高端手机”的固有思维，这种长期以往积攒的品牌形象，让苹果拥有大批拥趸，遇到换机周期时难免会等等苹果，将iPhone纳入参考范围。

近几年，国产厂商都在冲击“高端市场” ，围绕影像、芯片、续航、屏幕、散热等赛道疯狂内卷，硬件成本的不断投入使得手机定价不断上涨。比如曾经以性价比闻名的小米， 2022年选择用小米12系列冲击高端市场，骁龙8 Gen1、三星 E5屏、自研充电芯片、定制大底传感器都安排到位，但产品起售价也跃升到4699 ，即便担任出货主力军的子品牌Redmi K系列起售价也达到了3299 。