旗舰机|国产旗舰机的“茅病”，都怪谁？( 三 ) 小米科技|芯片|OPPO|手机行业

另一打法就是推出新系列，新系列里也高中低端全面布局。 OPPO的新子品牌是Realme ， 2年拿下4500万用户， vivo的子品牌则是iQOO ，发力很猛后劲不足，行业一直传言荣耀的新子品牌是星耀，预计短期内不会面市。这几个子品牌都属于建立市场认知阶段，无论产品力还是品牌知名度，都还不如红米。
但市场份额已经在悄然发生变化，从数据来看，以量取胜的vivo ，市场份额从2020年的17% ，升级2021年的22% ，是市场占有率第一名；OPPO 则从2021年的16% ，升到2021年的21%；Apple则从11%升到16%的市场份额，吃掉了大部分华为空出的高端市场；小米则从10%升级到15% ，名列国内市场第四名；荣耀则市场份额未变，华为从31%跌到10%左右。

但这份榜单其实也有诸多玄机，由于 vivo算了子品牌 iQOO是第一名，但OPPO算了一加，没有算新品牌 Realme的3% ，从这个角度看， OPPO、一加、Realme 的母公司欧加能够占到市场的24% ，其实是市场第一。独立的荣耀和现今的华为各占 10% ，合并后也是市场前三名的存在。
所以，国内经过华为离场， 2年的市场混战后，目前看是欧加集团是销量第一， vivo第二，华为荣耀第三，苹果第四，小米第五。
要知道小米这里还包括红米的销售成绩，所以小米过去一年中，应该说是在国内跌了个大坑。据说已经准备全身心去造车的雷军，不得把大部分的心思放在手机业务上。
不过，也正是难解难分的市场第二名之争，说明国内没有智能机企业接盘华为空出来的市场。大家一哄而上，抢占了不少空出的份额，普遍拼的是速度，真说谁能接替华为，正如一位回答卢伟冰的高赞评论：都想趁华为倒下，抢占高端市场，可根本没有能力。

打赢这场战争靠什么？市场竞争，终究要靠实力说话。
2022年的智能机市场，对于国产旗舰机来说，压力将更大。将于3月8日举办的苹果春季发布会，据悉将发布史上最便宜的苹果手机iPhone SE 3 而在苹果秋季发布会，将带来更加便宜的iPhone 14 。国产旗舰机的将在高端和低端市场，同时迎来苹果的冲击。

(注：5大智能机品牌营收，苹果的领先优势不断扩大。 )
所以，要打赢这场比拼苹果，成功高端化的战争，除了继续研发新芯片等硬科技外，国产智能机自身还有很多需要进步。
以vivo来说，近3年高端化的路径几经调整。 2018 年 6 月开发的NEX系列，为vivo最开始的高端系列，但在NEX 2就经历了机型难产，近期官宣“vivo高端子品牌NEX事业部被撤销” ， vivo品牌副总裁贾净东回应称，未来将由X 系列担任旗舰化重任。
据一位行业人士爆料， vivo内部研发了NEX 系列的7英寸大屏商务旗舰和高端折叠屏手机，未来或以 X Fold 等新命名形式和大家重新见面，定位超高端。短短3年多时间， vivo产品线从 NEX -X-Y变成X-S-Y外加子品牌iQOO ，不断变化的产品线让消费者都晕了。
不仅品牌规划需要清晰，更重要的是产品设计赢得消费者认可。
纵观小米3代9款高端机型，目前看最经典的仅有小米 10S一款。 2021年，小米主力机型的全面溃败，因为小米11的Wifi处理器和主CPU 靠得太近，严重影响了信号；MIX则是屏下摄像等新技术过多，不太成熟；MIX Fold折叠屏则在尺寸设计等问题上做错了取舍，价格跌幅严重。一位小米内部人告诉Tech星球，离职的小米手机产品部总经理常程与此不无关系。
要知道，当年华为手机也是几款经典机型撑起品牌，比如 Mate 20和Mate 40都很受市场欢迎。 Mate 40 Pro目前还需要溢价1500元购买，二手机型还能卖到5000元左右。