抖音|B站盲盒：赚钱的生意，“流氓”的模式( 二 ) 电子商务|妇女节

以致于有网友质疑：“魔力赏不算网络赌博吗？”据新浪科技采访报道，盲盒模式本身带有一定赌博性质，而魔力赏通过一些不确定因素或噱头去诱导消费者大量购买，具有一定风险性。此外，魔力赏在无货情况下开启盲盒销售，还可能涉嫌饥饿或虚假销售。
游走在违法边缘的魔力赏，就像一颗随时被点燃的炸弹，让B站处在危险境地。显然， B站不会意识不到这个风险的存在，可为什么B站非要剑走偏锋？

02#魔力赏或是救命稻草
虽然对外一直有“哔哩哔哩矿业公司”之称，但B站其实已经连续亏损了7年。根据B站发布的2021年全年未经审计财务报告。数据显示， 2021年， B站净亏损为68亿元，同比扩大119% ，过去三年每年亏损的同比增幅也都在130%左右。
一方面， B站引以为傲的游戏业务营收占比逐年下降，到了2021年，游戏业务的营收占比已从最开始的80%降至26.26%；另一方面，随着付费用户增长红利消失，以直播分成收入和大会员收入为主的增值业务增长开始有了明显下滑。
为了摆脱这种亏损困境， B站从去年开始高举大旗进军直播带货，悄咪咪地内测“小黄车”功能，让用户边看直播边完成购物需求，试图重新演绎自己的电商故事。
但效果却并不如人意。 B站虽说试水直播带货，却没有为直播带货设置推荐位，也不增加曝光入口，大部分B站用户只有关注UP主后才能在首页或者UP主主页看到直播提醒，直播内容也多是游戏、视频聊天、连麦PK或者唱歌跳舞为主。

B站的电商故事，至少目前为止还无法依靠直播带货来续写。有B站内部人士透露， B站电商营收中，会员购盲盒业务“魔力赏”占比80% ，甚至被定位为营收工具以及用户拉新工具。
由此可见，魔力赏在B站电商营收业务中有着不可撼动的地位。在B站连连亏损的困境下，魔力赏既承担着“赚钱养家”的重任，还要为B站即将触及天花板的用户增长出力。
在果酱妹的观察中， B站在会员购首页甚至设置了新人专享1元起活动区，并以“点击试玩， 100%得魔晶”来吸引用户参与。果酱妹随手试玩了下便能抽取到欧皇款，而想要再次试玩的话则需要花费1魔晶（也是要花钱购买的），玩真的话那就得用更多真金白银去购买魔石抽取。

基于魔力赏“空手套白狼”的盈利模式，只要提供一个奖品池就会有源源不断的用户为之一掷千金， B站又似乎没有道理要放弃这一现金牛业务。
在诱惑面前，风险无足轻重。或许， B站下的就是一盘赌棋。